?市场调研?串讲笔记第一章 市场调研工程确实立 一 单项选择题〔每题 1 分，共 10 分〕1 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是〔 C 〕A 详尽的 B 认真的 C 客观的 D 谨慎的〔2001 年〕2 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和〔 D 〕A 详细的 B 定量的 C 集中的 D 客观的〔2024〕3 了解企业在市场中可能遇到的问题可以利用〔 C 〕A 预测讨论 B 描述讨论 C 探究讨论 D 因果讨论4 市场调查中搜集数据的重要原那么是〔 B 〕A 定量 B 客观 C 扩大 D 统一〔2024〕5 某汽车公司想了解其品牌汽车在中国市场上的占有率，可以利用〔A 〕A 预测讨论 B 描述讨论 C 探究讨论 D 困果讨论6 想了解同类品牌中消费者为什么对某品牌的产品有兴趣，可以利用〔 C 〕A 预测讨论 B 描述讨论 C 探究讨论 D 困果讨论二 填空题〔每空 1 分，共 10 分〕1 根据讨论目标分类，市场调研的类型可分为：探究性讨论、预测性讨论、〔 描述性讨论 〕和〔因果关系讨论 〕〔2001〕2 根据讨论目标分，市场调研的类型可以分为：〔 探究性讨论 〕、〔 预测性讨论 〕描述性讨论、困果关系讨论。〔2024〕3 市场调查的内容归纳起来可以分为：〔 描述性讨论 〕和〔 解释性讨论 〕四 名词解释〔每题 5 分，共 20 分〕1 市场调查：就是系统地、客观的收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，用以帮助管理人员制定有效的市场营销战略和策略。所谓“系统地〞，就是要对调查进行周密方案和思考，并且有条理地组织实施调研工作，所谓“客观的〞就是调研人员必须是公正的和中立的，对所有的信息资料均应保持客观的态度，对发现的结果也应保持坦诚的、公正的态度，防止主观和偏见，。2 探究性讨论：探究性讨论是企业对市场中可能遇到的问题一无所知，或对市场讨论的问题或范围还不甚明确时，可采纳探究性的调查讨论。它的主要作用是探究市场，发现市场。另一个作用是发现问题，查问题产生的原因，找出问题的关键，为进一步深化讨论打下根底。3 预测性讨论：预测性讨论与探究性讨论很类似，也要通过一些历史性资料和间接资料，或请教专家、内行，或参照类似问题的实际例子来进行讨论。所不同的是需要做一些定量的预测计算。4 描述性讨论：描述性讨论是对讨论的问题作如实...
