广告运作策略第一章选择1.从 19 世纪末到 20 世纪 20 年代，随着市场经济的迅速开展，广告的作用从“告知〞转向了“说服〞2.?中华人民共和国广告法?中的“广告〞概念界定在狭义的商业广告范畴3.广告费用是由媒体承当的 4.广告活动的构成要素主要有广告主、广告代理商、受众〔消费者〕、广告信息、广告媒介5.根据广告的性质分，广告划分为商业广告、公益广告和政治广告6.电视广告、报纸广告、杂志广告、播送广告是四种最为常见的传统广告形式，称为“四大广告媒体〞，而互联网广告那么是近年来开展最快的广告载体形式7.以广告对象为广告分类可以分为消费者广告、产业广告、商业批发广告8.消费者广告是生产商或销售商面对产品或劳务的最终消费者或购置者而做的广告9.1979 年成为现代中国广告业开展的“元年〞10. 广告主—广告代理商—广告媒介这一链条就表达出广告运作的核心11. 广告运作的本质，是帮助企业完成广告信息传播的任务，使有利于产品市场营销活动开展的销售、品牌等信息能够有效的传到达其预期的消费者那里，并产生良性的效果12. 媒介购置公司的正式称呼是“媒介专业代理商〞13. 广告媒介就是传播广告信息的载体14. 广告的策略分析要从环境辨析入手15. 竞争分析包括直接竞争对手、进入者、替代者、消费者、销售商，最为关注的是现有的竞争对手16. 在把握了产品的核心竞争之后，也就掌握了广告诉求的核心内容17. SWOT 分析的内容：优势、劣势、时机和威胁18. 我国引入“广告策略〞概念大约是 1985 年前后19. 广告方案是广告活动的根底20. “试作〞概念成为筹划理论中重要的一环21. “3P〞是“三阶段可能性追求法〞的简称名词解释1.广告是指商品经营者或者效劳提供者承当费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的效劳的商业广告2.广告运作指出现代广告中广揭发起、规划、执行的全过程，是广告主体的主要行为3.广告主是广告活动的主体，是指为推销商品或者提供效劳，自行车或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人4.广告筹划，是根据广告主的营销方案和广告目标，在市场调查的根底上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告方案方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好效劳的活动5.理念 HITS 法：遇到困难怎么办？这个主意，那个方法；尝试看看；决策6.3P 法告诉我们，“试作〞是必要的，试作看看，听听...
