广告文案手册一、广告的种类 1、按媒体划分 印刷广告——报纸广告、杂志广告 电波广告——电视广告、播送广告 户外广告——招牌、霓虹灯广告 促销广告——广告单、样本、旗帜、其他 2、按内容划分 商品广告 品牌广告 企业形象广告 公益广告 行业广告 3、按表现手法划分 悬念广告 比拟广告 证人推举广告/推举广告 反面营销广告 正面营销广告 影像广告 说服广告 4、按广告的展开划分 单发性广告 系列性广告 反复广告 多重广告组合广告二、如何写好一篇广告文案 构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求〞，将创意神奇化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，假设将本文介绍的方法模式假设等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，没多久，你的文案就一定会象〞汪洋中的孤岛“，一样突出，令人瞩目。 1、首先你要先消化产品与市调的资料。然后你用不要超过 20——30 个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。 2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，假设没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越越具体越好。“让你漂亮〞的承诺不如“消除你脑上的色斑〞及“让皮肤变得洁白、有光泽〞来有有力，“为你省钱〞不如“让你省下 10 元钱〞来得有力！不要写下连你自己都不能信任的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。 3 、 有 了 这 两 点 ， 你 就 可 以 确 定 一 个 核 心 创 意 ， 也 叫 大 点 子 、 大 创 意〔bigidea〕。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关怀，漠然视之的消费者，这一点在我后面谈创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林〞，围绕着人生的种种“渴望〞以及“口渴〞的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素〞这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平〞，“不平〞指脸上的“皱纹、斑斑痘痘〞，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。 4、每一那么广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了 70——90%。 标题的创意请把握三个根本点：1〕故事性： 标题具有吸引人的故事性会吸引人仔细读内文，例如?意想不到，一部赛车开进了厨房?这是我们为火王 97...
