“惠美佳钠米漆〞襄樊市场广告宣传筹划“惠美佳钠米漆〞襄樊市场广告宣传筹划一、工程概述惠美佳纳米漆是五粮液集团斥资六千万元建设的精细化工全资子公司，引进世界一流的德国自动化涂料生产线、国际领先的气相色谱仪、液相色谱仪等检测实验设备，会聚一批在纳米科技领域硕果累累的专家学者，成功研制出纳米氧吧墙面漆、纳米高耐候外墙漆及水性超耐黄变木器漆等优质环保的民用装饰系列涂料，所有产品均已通过世界和中国权威机构的认证与检测:惠美佳产品环保指标。性能指标均符合或超过国家标准，大大优于传统涂料产品。其中惠美佳纳米氧吧墙漆无需紫外线，日光灯照射可持续产生 800 个/cm2 以上的空气负离子，有效净化家居环境。公司发扬五粮液集团"精益求精,诚信立业"的理念，秉承"创新、拼搏、细节"的精神，致力于推动民用装饰涂料的技术进步和创新开展，向宽阔消费者提供优质环保的涂料产品与高品质的效劳。二、工程分析目前，处于迅速开展中的襄樊市，仅市区拥有近百万城市人口，位居湖北省前几位，随着城市形象的初步建立以及经济迅速的开展，襄樊的房地产业得到迅猛开展，人均住房面积有一定幅度的增加，市民对生活的品质要求也越来越高，过去的仿瓷涂料无论在外观还是在使用时间上都已经被淘汰，内墙涂料特别是具有环保效用的产品，已经走进了每个家庭的装修方案；加上国家大力推广外墙涂料〔以后严禁使用外墙砖〕等原因导致市场需求进一步扩大。三、市场状况惠美佳钠米漆是刚进入襄樊市场的一个含金量高的化工产品，在多品牌剧烈的竞争下，想脱颖而出并不是非常简单的事情。在行业产品日趋同质化的环境下，市场的供应能力超过了市场的实际需求。涂料、油漆已经由卖方市场完全转换为买方市场，消费者的消费选择日趋科学性、合理性，选择越来越具有个性化。产品的品牌形象、以及产品的市场知名度、美誉度和产品亲和力等综合因素已经成为消费者选择某一品牌的主要原因。另一方面，随着我国对挥发性有机物及有毒物质的限制越来越严格，以及市场对“环保绿色〞产品的青睐，涂料行业正在加速朝着“绿色健康〞涂料的方向开展，像华润、嘉宝莉、大象、南宝等涂料企业都纷纷打出技术牌，如环保健康、纳米技术、“零 VOC〞、高分子除醛涂料等概念，可见惠美佳钠米漆面临市场的考验是严峻的。四、整体思路惠美佳钠米漆在这次的市场推广中也要表现出自身的竞争优势，以整合营销方式在襄樊市场推广中紧紧的围绕市场营销的目标，实行“户外广宣造市...
