新浪微博广告策划文案.doc 1、新浪微博广告策划文案一、营销打算 1、描述目标：通过新浪微博的广告营销，可以让新浪微博的不同类型用户知道〔个人、企业、机构甚至政府组织〕1、知道新浪微博是什么？2、新浪微博可以用来干什么？3、新浪微博应当怎么用？4、培育用户微博=新浪微博的意识 2、目标客户分析：1、在新浪微博的总用户中，女性比例为 43%，男性比例为 57%；但在新浪微博的活跃用户中，女性占据着 65%的份额，男性仅为 35%。2、同时微博用户的年龄方面，19～24岁的比例为 29.9%，25～30 岁的比例为 21.2%，说明 19～30 年龄段的人群 2、为微博的主要用户。3、在用户的学历方面，大学专科比例为 26.6%，大学本科比例为 49.7%，硕士及以上的比例为 7.5%，说明微博的用户以高学历为主。4、个人月收入方面，1000～2000 元的比例为 28.5%，2000～3000 元的比例为 21.8%，家庭月收入方面，2000～4000 元的比例为 28.4%，4000～6000 元的比例为 25.1%,说明微博用户的收入以中等偏下为主。5、用户规模方面截至４月底新浪微博注册用户数已超过１．４亿，估量年底前超过２亿用户。3、竞争对手分析：目前，国内微博市场最主要的 3、10 款产品，包括新浪微博、百度说吧、搜狐微博、网易微博、腾讯微博、做啥网、嘀咕网、同学网、Follow5。此外，包括新华网、人民网、凤凰网以及和讯财经等多家网站也推出了自己的微博产品。edTechAdvisors 的数据显示，今年第一季度，按用户数量计算，新浪占据中国微博市场 57%的份额，腾讯占21%，百度占 13%，搜狐占 6%，网易占 3%。截至 5 月底，新浪微博用户数量已达1.5 亿户，日均微博发布量达 6000 万条，已有超过 1000 家政府机构、超过 3 万个企业品牌在新浪开了微博，这一切仅用了 22 个月。同时依据 4、艾瑞 6 月数据，腾讯微博用户是新浪 1.6 倍，但总时间仅是新浪 13%。可见单用户时间新浪是腾讯 10 倍。但是，该数据只统计了网页版微博，而腾讯面板微博用户可能许多，所以该数据至少低估腾讯一倍，但新浪单用户时间仍是腾讯 5 倍。腾讯最大的能力，是具有用户触达渠道，将来渐渐渗透。也可以这样理解，客户端也是一个微博。综上所述，在将来很长的一段时间内，新浪微博的主要竞争对手依旧是腾讯微博，虽然其余两大门户网站搜狐、网易也投入大量资源进行微博推广，但在肯定时间内依旧无法对新浪造成多大威逼。新浪微博不仅是在和腾讯微 5、博竞争，更...
