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有关广告创意的误区与判断的分析

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关于广告创意的误区与推断的分析 “小、小姐,我很喜爱你一个男生怯怯地对一个女生说。“可〞我不喜爱脸上油油的男生女生说。男生飞快地洗脸,一会儿脸上〞油没了,又凑过去说“小、小姐,我很喜爱你“我已经结婚了〞〞一阵笑声,结束。这是一个台湾的洗面奶的电视广告,我看过多遍,无论是画面、音效制作都非常精致,每次都觉得很有趣、很有创意,但到今日还是没有记住是个什么牌子的洗面奶。 这是我们生活中常遇到的一种现象,看了某广告:啊,这个广告创意真不错。但广告的是什么产品这一广告的最根底的功能却抛到爪哇国去了。假如不信,大家可以认真看一些电视上的制作精致、很有创意的广告,然后做个测试,看看有多少消费者知道这个广告所说的是什么产品。 前段时间我对 A 药品广告做了测试,因为很多药品创意平凡,都是一专家拿一药,然后手一推,大喊三声治某某病,所以 A 药品广告一出台就给人以很强的视觉刺激,并得了一个广告大奖,因为在央视有较大的投入,很多消费者都说看过这个广告,并一致认为该广告很有创意,但当我们问到该广告说的是什么产品时,居然100 个消费者有 97 个人都说不知道,让我为这个厂家捏了一把汗,整一个花钱娱乐消费者,果然,这家上市公司公布年报时虽然广告打得轰轰烈烈,但业务运营却亏损 5000 多万元。而广告做得较粗糙的另一家东北药厂却赢利颇丰。 前段时间脑白金打出一那么致歉广告,说根据调查,消费者普遍认为脑白金的广告做得较差,今后脑白金将会做改良,不仅生产好的产品,还要制作好的广告,这本是脑白金在做秀,然而很多所谓的专家却开始对脑白金的广告进行口诛笔伐,认定脑白金的广告是很低劣的广告,无品牌资产积累,没有根基,一捅就垮,抛开这些专家的红眼病因素,我就非常纳闷,在广告投放力度接近〔都在央视以及地方媒体有大量的广告投放〕的根底上, 让史玉柱做到 12 个亿的广告不是好广告,难道前面让厂家亏损5000 万的广告是好广告?使我不得不对广告创意进行反思,究竟广告应如何创意?如何合理地把握好广告创意的度? 如何协调好主次关系?创意者如何防止以自我层面进行创意?在广告与广告创意不绝于耳的今日,我们首先要解决第一个最根底的问题,即到底什么是广告创意?究竟如何推断广告创意的优劣?很多人把广告创意理解为广告表现,其实广告创意由两大部份组成,一是广告诉求,也就是我要通过这个广告向消费者传达什么样的信息,到达什么样的目的,是提高知名度...

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