服装市场营销
教学大纲开课系：服装艺术设计系适用专业：服装设计(服装设计与营销)学时：36 学时学分：2 学分撰稿人：吴宝善一、课程性质和任务
服装市场营销
是服装设计(服装设计与营销)专业的一门专业理论课程
通过本课程的教学，使学生掌握市场营销根本理论，并且在理论根底上能够独立进行市场调研、营销筹划、以及分析实际营销案例
二、课程教学目标〔一〕知识目标1、掌握服装市场营销的根本原理和方法；2、掌握市场调研、营销策略理论知识
〔二〕能力目标：1、培育学生独立进行服装企业营销案例分析并能给出解决方案的能力；2、能够进行营销策略设计，以及选择合理的营销方案
〔三〕素养目标：1、使学生具备现代服装企业营销理念；2、使学生知识结构更加全面
三、教学内容、教学要求第一章 服装市场营销概述〔一〕理论教学内容1、教学内容〔1〕市场和市场营销〔2〕服装行业和服装市场〔3〕服装市场营销管理过程〔4〕服装业开展趋势和市场营销创新2、教学要求〔1〕掌握市场和市场营销的概念；〔2〕掌握服装市场营销管理过程；〔3〕了解服装业开展趋势和市场营销创新
第二章 市场营销环境分析〔一〕理论教学内容1、教学内容〔1〕服装市场营销环境概述〔2〕服装市场营销环境分析2、教学要求〔1〕掌握服装市场营销环境分析方法
第三章 消费者购置行为分析〔一〕理论教学内容1、教学内容〔1〕服装消费者购置行为〔2〕服装消费者购置决策过程〔3〕影响服装消费者购置行为的因素分析2、教学要求〔1〕掌握服装消费者购置行为；〔2〕了解服装消费者购置决策过程；〔3〕掌握影响消费者购置行为的因素
第四章 市场调查与预测〔一〕理论教学内容1、教学内容〔1〕服装市场调查〔2〕服装市场预测2、教学要求〔1〕掌握服装市场营销调查方法；〔2〕了解服装市场预测方法
第五章 目标市场的选择〔一〕理论教学内容1、教学内容〔1〕服装市场细分〔2〕服装目标市场〔
