万科企业品牌北京推广会文字直击1、鲁豫的开场白 先给大家讲一个故事，去年 12 月的一个下午，是北京最冷的时间，我坐在车子里，看着车窗外灰蒙蒙的景色。突然在公路的那一边，我看到一片亮丽的色。我问，那是哪里？同行的人告诉我：那是万科的青青家园。当时我就想，万科应该是一个很特别的企业。那片亮丽的色彩，就是万科给我的第一印象。年轻、有活力、亲和的、温馨的。我信任，很多朋友和我一样，对万科也是这样的感受。今日，我们坐在这里，分享万科十几年来的开展历程，分享他们对现在、未来的动向。信任今日我们会度过很难忘的时间。2、郁亮的致辞 各位嘉宾，女士们，先生们： “今日，是万科企业股份品牌战略的新起点。首先，我谨代表万科，向前来参加 万科企业形象推广会〞的各位领导、同行、新闻界朋友，以及一直以来支持万科开展的朋友们，致以衷心的感谢！ 1988 年，万科进入房地产开发领域，经过 14“年的开展，我们塑造了 万科城市花““园〞、 万科四季花城〞、 万科花园新城〞等系列工程品牌，物业管理也赢得良好的口碑。万科所提倡的积极、健康、丰富的现代生活方式，获得了广泛的认同。本次企业品牌的整合与推广，源于万科对客户需求的深切感受。随着住宅产业市场化程度的提高，消费者更注重产品的内涵，他们需要产品品质和效劳品质的保障。作为产品力、售后效劳、居住文化、企业实力和管理优势的表达，开发商品牌应运而生。率先实施企业品牌战略，是基于我们对行业开展态势的思考。中国房地产开发行业正处于蓬勃开展阶段，但行业本身尚未形成良好的品牌意识，在一定程度上将影响行业向更高层次开展。 从 2000 年起，万科开始了稳健而有步骤的新城市扩张战略，同时开始思考品牌的整合。2001 年 5 月，万科联合精信广告公司，开始筹划和打造万科新的品牌形象。 “首次推出的形象广告以 建筑你的生活，从懂得你的生活开始〞为创意原点，展现万科对消费者内心渴望的了解和理解。““从 以人为本〞到 以您的生活为本〞，不仅展现了万科长期以来贴近客户、了解客户和尊重客户的传统，还表达了万科对满足客户个性化需求的不懈努力。 整合后的万科企业品牌将以产品力优势为支撑，与各地产工程品牌、物业品牌互动。万科信任，一个良好、独特的企业品牌，有助于消费者更好地理解万科的理念与产品的内涵，也有助于万科凝聚核心竞争力，保持持续的增长和领跑。 “万科与宽阔客户一起 建筑无限生活〞的美好前景，将...
