前 言“全顺“在质量，外观及技术含量均处在中国商务用车前列，竞争对手较少，仅有南京依维柯，是江铃公司重点推广的主打产品。轻卡、皮卡的竞争对手繁多，且宣传力度均不弱，很难在宣传中突出优势，表达产品的差异性，因此选择媒体就显得尤为重要。就吉林省的销售市场而言，江铃汽车的广告投放应明确其购置群体，作为商务、客运、货运的江铃汽车，主要受众集中在政府机关、国营、私企业主和个体业户。针对以上的消费群，合理进行媒体投放，使其发挥最大的广告效益。 鉴于各地市场的差异化，特对省内各大媒介做如下分析：一、主要媒体推举报纸媒体—————————————————————载具：?城市晚报?、?新文化报?、?长春晚报?、?吉林日报?、?长春日报?、?江城日报?、?江城晚报?、?延边日报?、?通化日报?、?松原日报?、?四平日报?、?白城日报?、?辽源日报?省级媒介：(一)、?城市晚报?：是由吉林日报社出版发行的综合类生活日报，发行范围覆盖吉林省，传阅率为 3.8% ，周一至周五为 8 开 24 版，周六、周日为 8开 16 版，彩色印刷，?城市晚报?发行量到达 36 万份之多，其媒介优势在于该报涉及面较广，所发行范围除长春市区及外五县，更覆盖周边一些城市，如：白城、辽源、通化、四平、吉林市、白山市等县级城市，是吉林省唯一覆盖各地区的晚报。而该报每周二、周六的“汽车博览〞栏目已在业界及爱车者已具备一定影响力，拥有较大的受众群体，作为省级报纸，每期栏目上配有软文的报导更是增强了其传播力度，同时，正版广告也已形成声势，该报已成为消费者查询汽车信息所关注的媒体，其媒体受众对购置“全顺〞车有一定的影响力。建议：鉴于该报的较大市场发放量及广泛的目标受众群，可比的价位等综合优势，建议加大在该报的广告投放力度，辐射省内一些重要城市，这样可以节约一些不必要的广揭发布费用，且该媒体的广告价位有一定优势。〔参照?城市晚报?广告价目表可在此根底上让利到 6.5 折〕(二)、?新文化报?：是一份由吉林省新闻出版局报刊中心主办的综合类城市生 活报，88 年创刊， 99 年 3 月 12 日起改版，由于新的办报思路适合市场需求， 发行量由改版前的缺乏 1 千份迅猛增加到现在 36 万份，报纸的版面由过去的对开四版扩增为对开 12 版以上，?新文化报?全省发行，但主要集中在长春市、吉林市、四平市，作为长春市一个迅速生长起来的报纸，改版三年，其发行量已达 36 万份，深受春城读者的喜爱，其读...
