柯达：精彩瞬间的策划

柯达：精彩瞬间的筹划 “留下精彩瞬间〞 “留下精彩瞬间〞、“串起美好回忆〞为柯达树立起百年不衰的品牌。只看这广告语，已能感动很多人了。 “串起美好回忆〞 从 1886 年创办至今，柯达已历经百年沧桑。百年风雨兼程，柯达始终占据着世界感光业的霸主地位。 1886 年，乔治·伊斯曼研制出第一架自动照相机，并给它取名为“柯达〞，柯达公司从此诞生。 1930 年，柯达占世界摄影器材市场 75%的份额，利润占这一市场的 90%。 1964 年，立即自动相机上市，当年销掉 750 万架，创下了照相机销售的世界最高记录。 1966 年，海外销售额达亿美元，在?财宝?杂志中排名第 32 位，纯利居第 10 位，当时位于感光界第 2 的爱克发销量仅及它的 1/6。 1996 年，柯达在世界名牌参谋公司的全球十大品牌排行榜中位居第四，仅次于麦当劳、迪斯尼和可口可乐。如今，柯达产品占美国市场的 60%，占世界市场的 42%。是感光界当之无愧的霸主。 柯达广告案例 〔1〕“人人都会用〞 1886 年研制出第一架手持式照相机，才使照相机进入家庭。柯达的第一个广告，介绍了这种照相机，并承诺：“你压下按钮，其余由我负责！〞 最早的相机，庞大得要用一匹马才驮得动，就别提“人人都会用〞了。在“人人都会用〞方面，柯达更是不遗余力。此后，柯达在“人人都会用〞，为消费者提供方便上多有建树。 〔2〕“柯达串起每一刻〞 1967 年柯达的一那么广告获了奖。广告内容是：一对 60多岁的夫妇在整理阁楼是发现了一些旧时的照片，有的是 20来岁，正值青春年少；有的是结婚、度蜜月、生第一个孩子是的照片，还有的是参加儿子毕业典礼的照片。结尾时，是这位女人，确切地说已是一位老奶奶，正在用立即自动相机为刚出生的孙子拍照。柯达正是通过宣传这一幕幕难忘的时刻来打动消费者的心弦。“这就是柯达一刻，别让它溜走〞、“柯达串起每一刻〞，在一幕幕动人的画面中，这些广告语深深刻进了消费者的脑海，使消费者自然而然把享受欢乐时间与“柯达〞这一名字联系在了一起。 〔3〕“精彩瞬间〞 柯达的胶卷广告，几个平凡人温馨生活场景的定格。令人对于柯达产品也怀有了一份温馨的感情。柯达胶卷这个广告中的小男孩被按在理发椅子上剪头发这一“精彩一刻〞是越显可爱。在柯达这那么充满童趣的的广告中，小男孩让人既爱又怜、既快乐又温馨，充满浓郁的生活情趣，让人过目不忘。 〔4〕“鸡蛋上的柯达广告〞 柯达一贯注重运用广告媒体争夺市场，其技...