中 北 大 学毕业论文开题报告学 生 姓 名：樊飞龙学 号：08091S420学 院、系：经济与管理学院管理学系专 业 ：工商管理论 文 题 目 ：李宁品牌的市场营销策略讨论指 导 老 师 :徐慧晔 2024 年 9 月 28 日毕 业 论 文 开 题 报 告1．结合毕业论文情况，根据所查阅的文献资料，撰写 2000 字左右的文献综述：文献综述一、本课题的讨论背景及意义1、讨论背景2024 年伦敦奥运会即将进行，国产体育品牌又将迎来新一轮的机遇和挑战。在2024 年的北京奥运会上“李宁〞品牌与众多的国际著名体育品牌进行了剧烈的角逐，2024 年北京奥运会的成功举办为中国的体育品牌带来了难得的开展机遇。但国产品牌在市场营销上与一些实力雄厚的国际著名品牌之间仍有很大的差距。中国体育品牌能否在新一轮的挑战里得到进一步的开展，而“李宁〞品牌作为中国体育品牌的龙头将面临严峻的考验。2、选题意义本论文选择了“李宁〞品牌为讨论对象，面对体育用品市场的极大需求，我国体育用品生产企业的现状却不容乐观正是基于这种情况，以中国体育品牌的龙头“李宁〞品牌为讨论对象，通过体育市场营销的 4P 理论进行分析讨论。本文对于中国体育用品生产企业品牌管理的讨论有一定的现实意义。二、本课题国内外讨论现状1 国内讨论现状 市场营销理论从 70 年代末 80 年代初开始重新引入中国大陆，经过近 20 年代的风风雨雨已从单纯的理论学习阶段步入需要全面创新和拓展的时代 [1]。中国营销学的“讨论、应用和开展〞可划分为四个阶段： (1)引进阶段〔1978—1982〕年。主要通过翻译、考察及邀请专家的形式，系统介绍和引进了国外的市场营销理论。这是营销中国化非常重要的根底性工作，但由于当时社会条件的限制，参加讨论者少，讨论比拟局限，对西方营销理论的认识也相对浅薄。 (2)传播阶段〔1983—1985 年〕。1984 年 1 月，全国高等综合大学、财贸院校的“市场学教学讨论会〞成立，大大促进了营销理论的全面范围内的传播，营销学开始得以到高校教学的重视，有关营销学的著作、教材和论文在数量和质量上都有很大的提高。 (3)应用阶段〔1985—1992 年〕。中国经济体制改革步伐的加快，市场环境的改善为企业应用现代营销原理指导自身经营制造了条件，但在应用过程中出现了较大的不均衡：不同地区、行业及机制中的企业在应用营销原理的自觉性和水平上表现出较大的差距，同时应用本身也存在一定的片面性。 (4)扩展阶段〔1988—...
