DMP人货场标签白皮书VIP专享

" 、八、 亠前言作为精准人群定向中台，经历日积月累的沉淀，达摩盘已拥有公域、私域维度标签上千个，覆盖基础属性、渠道、行业、媒体等众多领域，店铺私域也将直播、会员等诸多场景一一囊括。客户在海量标签的圈选过程中，标签货架的方式满足了足够强的自定义需求，也逐渐出现了标签难以查找、标签定义模糊等问题。而随着消费者运营方法论的兴起，“人、货、场”概念逐渐深入电商客户的日常工作，达摩盘也顺应潮流，从新梳理武器库中的所有标签，进行人货场维度改造。更全面的标签维度，更精准的数据指标，更符合体验的圈选流程。“人货场”标签体系，为你而来！本文档记录人货场标签体系每一个标签的具体描述，如有疑问可留言，运营同学将每周处理。个体基础特征用户性别根据用户全网行为综合得出。用户年龄根据用户全网行为综合得出。用户体重用户在淘宝、天猫、聚划算等平台购物和互动时填写的体重信息，单位：千克。用户身高用户在淘宝、天猫、聚划算等平台购物和互动时填写的身高信息，单位：厘米。亲缘关系宝宝性别有娃用户的宝宝性别，根据用户在淘宝母婴等频道的相关行为等综合得出。宝宝年龄根据用户注册信息及最近 180 天在淘宝母婴类目下相关行为等综合得出。位置信息用户常驻区域近 180 天内用户使用频率最高的收货地址所处的城市所在的区域。用户所在城市近 180 天内使用频率最高的收货地址所在的省份和城市。用户城市等级近 180 天内用户使用频率最高的收货地址所处的城市，按照通用的城市等级进行1-6 线城市划分。用户小区档次基于用户收货地址等得出的用户所在小区，并对小区进行分档。房价大于城市均值 1.5 倍的小区属于高档，介于均值与均值的 1.5 倍之间的小区属于中档，其余为低档。房价来源于垂直网站的公开数据。天气特征来自于中央气象局发布的天气信息所对应区域的用户。社会特征用户职业根据用户在淘宝天猫的互动行为综合计算得出。用户学历根据用户在淘宝天猫的互动行为综合计算得出。人生阶段根据用户在淘宝天猫的互动行为综合计算得出。信用等级淘宝买家的信用等级。消费特征购物决策导向通过近 180 天用户在淘宝的互动行为和购买商品的属性信息，进行决策倾向性分类和打分，并按照打分结果进行从高到低 5 个等级排序。用户活跃度根据用户的淘气值等级进行的活跃度划分。本标签中的超级会员和 apass 会员仅指淘气值达到 1000 分和 2500 分以上的会员，会员等级需要会员自己激活，apass 会...