网络广告与产品策略结合案例分析

精品资料网〔〕 25 万份精华管理资料，2 万多集管理视频讲座精品资料网〔〕专业提供企管培训资料广告与产品策略结合案例分析选择这个产品是因为前段时间自己买随身听关注过，并最终购置了此款产品。其在网络广告上所做的工作还是有许多值得借鉴之处，故以此为案例。 背景：数码 MP3 随身听市场竞争日趋剧烈，国外国内品牌各露锋芒，纷纷抢占市场，试图找到属于自己公司和产品的立足点。目前国外品牌主要有艾利和、索尼、苹果、蓝魔等，国内品牌那么以魅族、OPPO、爱国者、台电、昂达等较为知名。 台电在国内属于较大的 MP3 随身听生产厂家，根本处在比上缺乏比下有余的微妙位置。众多质优价高的国外品牌暂且不说，在国内市场中，无论是知名度还是销售量都不及魅族、OPPO 等专门从事随身听研制的公司。而在进入 MP3随身听市场之前，台电主要以摄像头、U 盘和光驱一类外设为主要产品。 在 06 年 9 月和 12 月，原本一直占据不了主流市场的台电推出了音质表现能力优秀的 T29 和视频播放能力优秀的 C260 两款数码 MP3 随身听，凭借它们出色的外观设计和高性价比瞬间占领了市场，加上较好的网络广告投放效果，两款机型均取得了相当好的销售业绩，其中 C260 还曾站住国内知名评测站点太平洋电脑网中占据了销售榜首和最受欢送榜首。 但是由于两款机型各有偏重，不少消费者提出希望有一台兼备较好的音频和视频播放能力的机型，在这样的背景下，C280 应运而生，以下就以 C280 这款MP3 随身听作为网络广告的分析案例。该产品网络广告在产品策略上的对比点：1、新产品开发：在产品开发时就放出消息，并在各大相关数码站点放出横幅广告，广告图如下。 图中加号左侧为注重音质的 T29，右侧那么是作为 C280 前代版本的注重视频的 C260。广告用一个很简单的加法等式表现，虽然没有披露 C280 的外观和性能参数，却已经在一定程度上说明了这款机型的性质和功能是结合了出色音质和视频表现的。凭借之前 T29 和 C260 的良好销售业绩，广告上并没有对这两款机型做过多注释，一定程度上依赖了这两款成功产品带来的影响力和知名度。于此同时，各大评测站点都及时以新闻的形式给出报道，取得了良好的效果，使许多准备购置 MP3 的消费者都开始关注此款机型。2、品牌策略虽然有了 T29 和 C260 的成功先例，但台电的品牌知名度仍不及魅族、OPPO一类的国内大厂。在 C280 推出前夕，台电推出了一系列推广活动，而且不仅限于...