网络运营是一场“战略〞而不是一种“战术〞主讲人:黄记旺 主题:网络运营是一场“战略〞而不是一种“战术〞时间:2024 年 6 月 27 日下午 15 点 30 分地点:高端医疗群 黄记旺:资深网络运营、网络记者,杂志社记者,编辑。2024 年参加网易担任特约记者、同年底参加太平洋做编辑记者,同时出任 GK 出版社采编,出书两本,采访大大小小报道无数。2024 年创办深圳触动科技,担任总经理一职,2024 年参加医疗行业,担任深圳某医院网络总监。2024 年出任广州某集团网络运营总监,从 04-至今创办体育竞赛与会务营销多起,2024 年筹划的抗衰老活动,投入 15W,排除品牌效益之外,金额当天回报将近 10 倍。大家下午好!非常感谢大家的支持。其实早在半个月前就已经准备讲了,但是时间一直安排不过来,选择今日也是因为过几天要出差了。在此之前一直有网络的负责人甚至是某些医院的院长来问我,医院新开张应该怎么做,完全失去了头绪和目标定位。有些就算有了目标和定位也不知道具体应该如何去做,怎么样才能做的好。 话题的标题为“网络运营是一场“战略〞而不是一种“战术〞,信任从这个标题上大家就可以想出,整个网络运营假如仅靠一点点的技术,是无法在网络运作这个领域上独领风骚的。清华的营销管理 MBA 某授课教授告诉我,世界上出最多管理层 CEO 的学校不是什么哈佛,也不是剑桥,耶鲁。而是美国西点军校。当他我和说了这句话之后,我慢慢的意识到,想要打赢一个比自己强大有钱的国家,远远比打赢自己强大有钱的企业要难的多。假如在军事上的战略,在某个层面上能拿到企业运作上,或许并非无效。 网络运营,全国大大小小的医院的民营医院,甚至是公立医院,都离不开以下的一些问题。你的目标是什么?围着这个目标你有几种手段,这些手段应该如何去运作。 这个是我做的一个战略图,当然里面有一些机构的机密,所以我涂掉了,希望大家见解。围绕着商务通而做的一个战略图。在普遍的情况下,网络运营离不开几个点。 1、竞价 2、推广优化 3、第三方媒体采购运用 所有的手段和方法都离不开以下 3 点:人、时间、钱。〔至于网站制作和信息填充,网站体验值等这块我就不多讲了,假如网站缺乏了体验值,你花再多的钱让很多的患者进来,结果还是会走掉,这就是有些医院转化率非常低的缘故〕 一、 我们先来讲竞价: 在广州,我所在机构每天竞价投入比其他医院少了将近 3-4 倍,但是在某些词上我长期占据百度第一的...