营销——2024 年度十大对决1 宝马 VS 奥迪：正面碰撞决战关键：价格，品牌定位大战回合：争夺博鳌赞助 开打高端价格战对决进行时：品牌重新定位角逐还在继续 一汽群众总经理秦焕明已经有言在先：“磨合十年的和刚开始磨合的肯定不一样。〞 “我们的目标使宝马成为国内高档车市场的主力军〞，宝马大中华区总裁史登科说。 营销事件回放： 2024 年 1 月 12 日，宝马大中华区宣布，国产宝马进行最高 10 万元的价格下调。消息一经公布，舆论一片哗然。最耐人寻味的是它降价的时机。就在几天前，在 2024 年 10月份挑起国内高档车价格战的奥迪刚刚宣布停止促销价格，逆市涨价。而此次宝马是直接宣布价格下调，与上次奥迪用促销的方式降价不同，这也是第一个正式宣布价格下调的国产高档品牌。新年伊始，这一升一降，将宝马、奥迪这两大国内高档车代表的对决拔到了一个新的高度。 值得关注的是，当天，宝马大中华区总裁史登科在答复有关竞争对手的问题时表示，奔驰是其全球的竞争对手，“而在国内，奥迪是我们最有力的竞争对手〞。据了解，这是宝马的高层第一次成认奥迪是其竞争对手。此前，宝马的管理人员一直不同意成认这一点。 尽管在华晨宝马尚未上市前的所有公开场合，奥迪和宝马都尽力回避成认对方为中国市场的竞争对手，但是，在 2024 年度，在一条看不见的战线两边，宝马和奥迪不仅已经排好兵阵，而且是一碰就着。一边是国产的宝马３系和５系，进口宝马 7 系；一边是国产奥迪的 A4 和 A6，进口 A8，从 2024 年初开始，双方就向对手的阵营上互相抛掷炸弹。 在国产华晨宝马对奥迪发起的多侧面猛列进攻下，多年来一直以官车定位的奥迪，也结束了十年来在中国高档豪华轿车领域一枝独秀的局面，开始面临着向个人消费转移的品牌再定位。宝马和奥迪在中国市场的交火是如何开局的，这在中国汽车史上是值得记录的一刻。 对决解析： 公务市场：博鳌，奥迪宝马初次交锋 2024 年 4 月 17 日，博鳌亚洲论坛宣布选择华晨宝马为赞助商，奥迪没能三连冠。论坛秘书长龙永图委婉地表示，选择华晨宝马，是因为其背后是“中华〞这个中国品牌。但是，一汽群众奥迪品牌经理傅强那么称：“宝马是比奥迪多花了一倍的钱才拿到了这个工程。〞华晨宝马那么信心十足地表示：“能够战胜奥迪不容易，它显示了我们的品牌和实力。〞奥迪宝马真正的市场交火大戏至此在 2024 年铺开。 宝马花费了整一年的时间不遗余力拿下博鳌亚洲论坛，对...
