论 媒体与 广告虽然制造 的主要目的是用来进行语音通话，但是 与互联网的结合已经使其成为了一个重要的群众传播媒体。人们通过 不仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发 EMAIL、游戏娱乐、订购商品与效劳，等等。 已不仅仅是现代通信业的代表，越来越成为通讯与计算机技术相融合的产物；而且 已经成为网络媒体的延伸与组成要素，已经成为一种新的媒体，我们不不妨称之为 媒体。简言之， 正在成为一种小巧的特别电脑，正在成为计算机网络的延伸。 一、 媒体及其概念 笔者在此给 媒体定义为： 媒体是借助 进行信息传播的工具；随着通讯技术〔例如 3G〕、计算机技术的开展与普及， 就是具有通讯功能的迷你型电脑；而且 媒体是网络媒体的延伸。事实上， 媒体也只能成为信息海量的网络媒体新的组成局部，否那么它将面临信息贫乏的难题。在此，笔者要特别强调， 短信只是 媒体在现阶段的一种重要存在形式，但不是全部，也不代表未来的方向。在中国，许多人误以为 短信〔SMS〕就是 媒体，并称 短信为“第五媒体〞。 中国的短信量巨大、短信文化兴旺是由特定的电信管理体制与收费模式造成的。在日本、美国等移动通信资费低廉的兴旺国家，完全见不到短信。 要真正完成由人际沟通工具向群众传播媒体的跨越，还依赖于第三代 技术〔3G〕的普及，以及建立在 3G 之上的 报纸、电视、广告的开展。3 Ｇ 的特点是高速度、多媒体、个性化。3G 时代的来临将使 媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式群众媒体。 3 Ｇ 的特点是高速度、多媒体、个性化。它的速度很快，不仅能通话，还可以高速浏览网页、参加电视会议、欣赏图片和电影以及即时炒股等等。3G 时代的来临将使 媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式群众媒体。目前， 正在初步实现由人际沟通工具向群众媒体的跨越。其标志之一是日本 I-MODE 及其相关的新闻业务与信息效劳的开展，标志之二是基于 媒体的广告活动—— 广告的蓬勃开展。笔者在?网络传播学概论?〔高等教育出版社，2001 年第 1 版，2024 年 6 月第 2 版〕等专著中，总结了网络传播的优势，即：传播与更新速度快、信息量大、内容丰富，全球性和跨文化性、检索便捷、多媒体、超文本、交互性、开放性与自由性、隐蔽性等特征。作为 媒体，除了上述特征外，还具有携带高度方便的特点。 二、 广告 这里所说的 广告是指基于 媒体的广告活动，而非为 产品所...
