诗歌体广告中的仿古诗式广告

诗歌体广告中的仿古诗式广告 上面论述的几种诗歌体写法都是现代自由诗，也偶见仿古诗，即模拟古代的格律诗：五律、七律、五绝、七绝。如台湾远东百货公司礼品中心的广告，当属五绝：久旱逢甘霖，他乡遇故知。 洞房花烛夜，金榜题名时。又如当代著名老诗人冈夫为汾阳杏花酒写的一组广告诗：其一杏花汾酒远驰名，冽润甘芳品行清。 应起太白来一醉，好诗千首唤人醒。其二将军跑马触神泉，美酒喷香勇士喧。 一饮三呼摧敌阵，凯歌高唱满汾川。其三贪杯莫诬醉八仙，浪迹红尘颠倒颠。 科学摄生适量饮，为民服务可延年。其四巧把琼浆装玉瓶，五洲四海播清芬。 争誉不只家邦美，万国联欢也托君。全诗说古道今，把杏花汾酒的质量赞颂的淋漓尽致。 有的是仿古藏头诗。如“青岛啤酒”的广告诗：青翠纷披景物芳，岛环万顷海天长。 啤花泉水成佳酿，酒自清清味自芳。 四句第一字分别是“青”“岛”“啤”“酒”，点明商品名称，读之韵味浓厚，情趣盎然，有利于加强消费者印象。 关于律诗和绝句的创作是比较严格的。 律诗分为五律和七律，都为八句。 诗中每两句为一联，共四联。第一联叫做起联或首联，第二联叫做颔联，第叫做颈联，第四联叫做尾联，或结联。 每联的上句叫出句，下句叫对句。 律诗称为格律诗，自然具有法律规范性，下面简单介绍一下，供创作者参考。 只所以简单对待，一是因为作为广告诗，功利性为第一，过于扣字眼、讲究格律，会影响商品信息的传递；二是因为我们作的只是仿古诗，只求大体相近，不求完全相似。 五律、七律诗的格律大体表现在以下三个方面： 第一，每首诗都有固定的平仄格式。 它们共有四种平仄格式： 仄起第一式，即首句仄起仄收，不押韵； 仄起第二式，即首句仄起平收，并入韵； 平起第一式，即首句平起仄收，不押韵； 平起第二式，即首句平起平收，并入韵。 在上述四种平仄格式中，它们在每联的上下两句之间，也构成一种规则，即一联之间平仄是相反的。 即假如出句某个位置上用的是平声字，那么对句同一位置上就必须用仄声字跟它相对。反之亦然。 另外，在联与联之间，也构成一种规则，即在两联之间，后联出句的平仄与前联对句的平仄是相同的。总之，律诗的平仄规则是，一句之中平仄交替，一联之间平仄对立，两联之间平仄相黏。 第二，在固定的位置上使用对仗。其对仗一般要求用在第 二、，即颔、颈两联。并有如下要求： 在对仗句中，上下两句不得出现重复的字，无论是上下两句相对应的同一位置上...