金地地产品牌整合传播方案说明第一局部 品牌传播的目标第二局部 金地地产品牌描述第三局部 品牌传播的内容第四局部 品牌传播的策略第五局部 品牌传播实施方案第六局部 品牌调查和传播效果评价第七局部 2024 年度品牌传播推广预算第八局部 对本方案的特别说明说明金地集团正由一家单一职能性的企业转变为全国性开展的以标准母子公司关系为根底的企业集团。金地品牌的建立和传播是集团一项非常重要的工作，也是集团作为母公司的核心战略性资源。品牌管理工作应该在集团的统一领导和监控下由总部和各个子公司共同进行。北京作为全国性媒体集中的首都，是品牌传播的全国性制高点，因此，北京公司的品牌管理工作对于集团的品牌管理工作全局具有重要的作用。为此，北京公司成立了品牌推广部集中归口进行金地品牌在北京的管理。所有北京公司品牌推广工作都是以金地整体品牌为导向，为金地品牌树立良好形象，积累无形资产。前期我们已经针对金地品牌在北京的定位和品牌目标形象向集团提交了正式文件，作为延续和具体执行，我们制定了“金地地产品牌整合传播方案〞，对金地品牌在北京的传播目标和 2024 年的传播进行了整体方案。第一局部 品牌传播的目标品牌传播目标可以分成短期目标和中长期目标。关于品牌传播目标，本方案主要借鉴品牌推广部在“金地地产品牌定位分析与建议报告〞中对传播目标的表述。一、短期目标在 2024 年底应该实现的目标有：1、提高金地地产品牌在北京地区的品牌认知度。建议目标截至 2024 年底，金地品牌在潜在消费者中认知度到达 30％〔没有提示〕和 80％〔有提示〕；2、目标客户中的大局部〔70％〕根本了解金地在北京的工程概况；3、初步建立金地品牌专业化，品质卓越，客户至上的形象；4、目标顾客能够了解我们工程品牌的定位和开发理念；二、中长期目标到 2024 年底应该实现：1、使金地地产品牌跻身北京地产品牌前三名行列〔可以制定一套企业内部的品牌评估指标体系〕；2、将金地地产品牌在北京目标顾客群中的认知度提高到较高的水平：30％〔无提示第一、第二提及〕，60％〔无提示〕和 90％〔有提示〕；3、目标顾客群接受认同我们的品牌定位；4、目标顾客群能描述出三个以上金地品牌形象要素：比方高品质，专业化，诚信标准，人性化效劳，实力等。第二局部 金地地产品牌描述在确定品牌传播内容之前，首先需要对我们认为理想的金地地产品牌作一个较完整的描述。1、金地品牌定位：金地地产品牌〔在北京〕的...
