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金立手机年底公关传播策划方案

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金立 年底公关传播筹划方案一、媒体调研〔局部主流媒体通信版记者〕为更好地了解金立 在传媒中的印象,有的放矢地进行公关传播,特选择几家主流媒体进行了如下调研:序号媒体名称记者调研情况1新京报邹山关注金立,与金立有联系,十一前给金立做过一次专访,但品牌影响力还是不够2中国电子报连晓东关注金立,与金立张总有过联系,希望有时机了解更多3京华时报辛苑薇不是很了解,一直没有联系,除隆文找我发稿外,金立那边以前也没有消息源4广州日报陈莹参加过金立的活动,但对金立本身的产品不很了解,认为金立的传播力度不够5深圳商报徐明天和金立有联系,了解得还比拟多。但感觉金立缺乏好的新闻筹划6现代快报〔南京〕张欣与金立没有联系,没有报导,很少看到金立的产品,品牌关注度低7成都商报田宝峰与金立联系稍多,十一前做过一篇有关金立新上市的MPGE4 系列 GN728 的相关报道。8北京娱乐信报贺青与金立没有联系,新品牌,不太关注调研报告显示:金立广深媒体时有关注,而主流媒体关注和报道相对较少。媒体关注度有待进一步提高,缺乏有力的新闻事件及新闻点来吸引媒体眼球。媒体沟通较少,没有在记者视野内产生新闻惯性,记者对金立的开展状况不够了解,因而不利于记者分析讨论金立良好的开展态势和上升的行业地位。二、背景:N3、N6、K8 相继上市,为推动销售,扩大金立 新品在经销商、媒体、目标消费人群以及产业链相关方的影响,有必要营造产品上市初期强大的舆论攻势;调查统计数字说明, 市场竞争剧烈,机型众多,公关宣传对产品迅速进入市场,影响消费者,确立市场地位起着不可低估的作用;临近年关,国产 面临又一次大盘点,一些国产 仍然预亏,舆论对国产 新兴企业看好。三、目标:岁末年初,各媒体与测评机构也将对今年 的表现进行总结,对明年国内 行业的走势进行预测。可把握这一时段,结合即将到来的消费旺季进行新品传播,表达出金立蓬勃向上的开展趋势;通过有阶段、有步骤的整合营销传播,为金立 新品的成功上市和后期销售制造强有力的舆论支持,及时有效地形成舆论聚焦;以产品上市为契机,以新颖的极具冲击力的公关形式和新闻炒作内容,迅速扩大金立和新产品的影响力.四、传播节奏、示意图: 〔事件营销,夯实企业厚度〕 〔差异化功能,名人效应〕 〔借助媒体,为产品上市造势〕借助行业热点和事件营销,迅速增加金立通信企业厚度以并购为噱头进行炒作向公众展示实力雄厚的企业形象...

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