无水洗车市场推广策划书

无水洗车市场推广策划书 一 、“无水洗车”产品介绍 “无水洗车”服务项目由上海车得宝公司自 1998 年面向全国推广以来，由于传统观念的制约和推广策略的不对路，并不为多少人所明白，更得不到市场的青睐，其发展一直停滞不前。 但进入新世纪，党中央和政府进一步强调可持续发展战略的首要性，支持和大力发展少污染甚至无污染的新型工业。在此大背景下“无水洗车”项目再次被有识之士提起，走进人们的视野。 “无水洗车”服务项目是采用物理清洗和化学清洗相结合的办法，对车辆进行清洗的现代清洗工艺。这一服务项目由一系列产品组成，主要包含车身清洗上光剂、轮胎清洗上光剂、玻璃清洗防雾剂和皮塑清洗光亮剂等。 具有运输携带方便、操作使用方便、无污染和节水等特点。同时对服务场所要求也不高，在停车的随时随地都可使用本产品对汽车进行清洗。 产品 pH 值为 7—8 呈中性，虽为化学制剂但并不会对汽车造成伤害，使车身出现漆面过早老化，龟裂脱落等问题。总的来说，“无水洗车”是既便捷、高质又安全的服务产品 。 二 、行业前景预测 （1）宏观环境分析 国家对新型工业化道路的积极探索，对高科技企业和产品的大力扶持，所有这些政策对我们这一服务产品都是有利的。同时国家大力整治环境污染，使传统的水洗车服务得到限制，也就为新兴的产业提供啦发展机会。水是不可再生资源，人们节水意识的觉悟和增高也为“无水洗车”业务得到更大的发展空间。 （2） 产品分析 “无水洗车”作为新兴产业，本身具有好些传统产品所不具有的优秀品质： ① 包装上使用罐装（通常为 500 毫升）便于携带，喷雾制剂更是方便使用。 ② 使用不受场地限制，能够随时随地进行洗车。 ③ 使用安全，不会伤害汽车表面油漆造成汽车老化，反而对漆面有保护作用。 ④ 本产品最大特点那就少用水甚至是不用水，这极大地节约啦宝贵的水资源，也从跟本上杜绝啦水洗车所带来的环境污染。 （3）竞争分析 "无水洗车”虽为新兴产业，但其研究开发工作早在上世纪 90 年代就以展开，西方国家更是早已普及市场啦。我们不但要面对国内同行的激烈竞争更是要堤防外来品牌的侵略，总的来说竞争形势是不容乐观的。 但国内这一产业刚刚起步，市场对每一企业来说都是公平的，企业面临的最大问题那就产品的推广。那个企业在这一地方能有所突破，就能占领市场，处于领先地位。（4）消费分析 近年，随着人们生活程度的增高，人们可自由支配的货币不断曾多，...