阶段性广告策略与创意原则2

阶段性广告策略与创意原那么内容A. 阶段性广告策略与创意原那么 1.广告策略如何实施 2.阶段性广告策略原那么 3.广告策略在执行上的 10 个戒条 4.在中国市场上建立品牌的 10 个简易创意法那么 5.成功广告创意的 5 个共同元素 广告策略如何实施什么是广告策略？1. 长期性的，系统性的，有别于一个短期性的“战略〞。 2. 短期性的“战略〞是效劳于一个长期性的“策略〞。 3. 与“市场策略“息息相关〞- -客户厘定市场策略〔盖房子〕-广告公司建议及执行广告策略〔置家具〕为什么需要一个广告策略？1. 因为今日大局部品类别已进入“多品牌，多样化，全面对等时代〞。 2. 消费者倾向选购“强势品牌〞，而光是品牌知名度缺乏以构成一个“强势品牌。〞 3. 成功的广告策略能有效地-带出主要产品售点-确立市场定位-为品牌建立“附加价值〞〔最起码具备上列一个条件才足以成为一个“强势品牌〞〕 广告策略有多少？多不胜数，只能集中概述一些原那么。 厘定广告策略第一步 了解品牌在市场演变过程中属于哪一时代。 品牌在市场演变中的四个时代 第一时代：单一品牌时代施 乐 = 复印机国民收银机 = 收银机利 惠 = 牛仔裤 产品广告等于是品牌广告 第二时代：多品牌售点区分时代 产 品 品 牌 A 独特售点 品 牌 B 独特售点 类 别 品 牌 C 独特售点 1.整个产品类别内的市场区分由独特售点促成 2.品牌间的分别的其个别独特售点一售点广告时代 3.独特售点开始开展成一个品牌的附加价值 第三时代：多品牌，对等产品时代 品 形 象 牌 产 品1.整个产品类别内的市场区分由品牌形象促成 2.品牌形象成为品牌间区别的唯一元素-形象广告时代 3.消费者的选择也大局部基于品牌形象-形象提供附加价值 例：万宝路 = 牛 仔健 牌 = 穿白衣服的雅皮士第四时代：多品牌，多样化，全面对等时代 品 牌 A定 位品 牌 B 定 位品 牌 C 定 位 1.同一产品类别内，产品多样化 2.每一个主要品牌都有能力制造全系列产品 3.品牌再不代表单一产品，而代表一系列产品 4.品牌区分在于其在消费者心中的定位一定位广告时代 5.消费者选取一个品牌来满足个人生活上的需要，且主要是精神上及感性上的 例：奔 驰 = 身 份富 豪 = 平安感 产品定位〔感性及心理上的附加价值〕 名牌 产品系列 品牌灵魂·定位给予一个品牌附加价值，而在美格，我们叫它做品牌灵魂-BRAND SOUL 品牌灵魂 品 品牌灵魂...