绪 论本篇文章将电影植入式广告当成主要的探究对象，结合相关的论文探究，主要对电影植入式广告的植入方式、出现的问题以及解决对策进行了详细的描述。通过了解植入式广告的背景及含义，详细地阐述植入式广告的发展状况，并在观众的心理上以及营销广告的发展状况等方面来描述植入式广告的特殊意义；本文对品牌的植入、道具的植入和形象的植入以及台词的植入这四种模式均进行了研讨，利用实例对这几种模式在品牌传播的额过程中发挥的重要价值进行了阐述。接下来又经过对案例的说明来证实了植入式广告中出现的一些问题，阐述了很多电影在植入广告的过程中，忽视了对电影情节的重视，打破了电影第一，广告第二的准则，导致电影情节脱离大纲，导致观众心中产生不安，广告的形势过于枯燥，没有创新设计感，植入式广告的价值测评系统并未有在这三方面详细的描述植入式广告存在的缺陷；最后，针对综上所说的不足之处，提出电影作品的内容要与大众相契合；要重视情节的发展状况以及广告的多样化；发现外部效应，尽量使效果更明显；制定详细的植入式广告价值测评系统的第四种策略。在完成梳理的同时，本文对植入式广告在我国电影产业中植入的情况进行深度剖析，以达到与理论相辅相承。一、现状阐发(一)植入式广告的定义植入式广告，英文名称为 Product Placement，指的是产品的安置。在营销学的角度讲，营销组合策略中最主要的就是 Product，其侧重的是开发的功能，需要产品具有其特殊的卖点，把商品的功能需求放在首位。植入式广告并未运用 Advertisement 去表达，是因为植入式广告的最根本的目的早就变成了营销。所以产品的安置即 Placement 是植入式广告最主要的部分，也就是将商品和服务特有的典型的视听品牌符号融合到影视作品中，使观众的印象加深，从而进行营销。随着科技的发展，电影电视取代了书本广播成为了伴随人们成长的新的传播载体，…..而网络的兴起更是将多媒体的热潮又翻起来一个浪。与“广告中插播电视剧”困境相比，在游戏中以及影视作品中故意穿插商家的商品及服务，从而达到很好地传播效果。打破了观众对广告固有的反感，将产品很好地融合到娱乐中的方法通常会产生非常好的效果。植入式广告属于软性的营销方式，其具有特殊的艺术内涵。以置入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，是一种安静的叫嚣，一种隐形而透明的无处不在，既是无中心，又是处处皆中心。它暂时隐藏的营销中的商品、服务、主体概念和相关信息，让...
