雪莲妇贴济南地区市场推广筹划 张伟一、序言在当今的社会中，女性的地位在不断的提高，同时女性健康水平却逐年降低。像近几年娱乐圈中有很多知名的女演员、女歌手等都死于妇科疾病。所以，女性妇科疾病越来越引起女性的注意。但是，在女性对妇科疾病的认识中存在着很多误区，如：1、保养女性生理器官的意识薄弱，而只有当感觉或检查出疾病时才进行治疗。2、多年来用药物来治疗女性妇科疾病成为惯例，但很多药物都存在或多或少的副作用。3、认为妇科病是小病，慢慢就会好得。4、由于个人隐私的缘故，不愿跟专业人士询问或沟通，而通过自己个性来选择治疗方式。所以，在推广使用雪莲贴来治疗妇科病的过程中，能否转变女性的传统用药物治疗妇科病观念是关键。二、SWOT 分析根据雪莲妇贴的三大成效：杀菌止痒、排毒祛味、养卵美容，结合市场需求进行分析，雪莲妇贴是否符合现在市场需求呢？雪莲妇贴存在着哪些问题呢？通过 SWOT 分析来进行推断：〔一〕优势 Strength：1、新技术：采纳国际最先进的给药方式——透皮吸收技术，利用女性会阴部皮肤粘膜娇嫩、角化层薄、末梢血液循环旺盛的的特点进行透皮吸收治疗。2、使用方便：独家首创的 100%纯棉针织物护理层，干爽、柔软、舒适，亲肤无刺激；使用时只需往内裤上一贴即可，不受时间、地点等条件限制，未婚、已婚妇女均可随时使用包装小巧精致便于携带。3、平安舒适：雪莲妇贴采纳女性熟悉的会阴直接贴敷方式和科学的透皮吸收技术，以天山雪莲花、地肤子、蛇床子、苦参等 28 种名贵妇科经典药材精华素组方，与会阴接触的是100%纯棉织物所合成的护理层，经权威部门皮肤粘膜刺激性和毒理试验证明：它对皮肤、粘膜无任何刺激和过敏作用，更不会改变阴道正常的 PH 值，是新型绿色高科技妇科产品。4、作用持久：使用一个月后就能感到月经改善〔经血色泽转正，经痛缓解或消退，经期规律〕，性生活质量改善、睡眠改善、精力充分，肤色改善，红润光滑、细腻、富有弹性、斑点淡化或消退。〔二〕劣势 Weakness：1、批准文号为“消〞字号，人们对消杀用品不是很了解。2、对有中草药过敏史的人不宜使用。〔三〕机遇 Opportunities：1、市场竞争少，潜力巨大。2、公司强大的经济实力，产品有较强的开展趋势。〔四〕威胁 Threat：1、其他公司有相似产品正在开发，能否迅速占领市场是关键。2、女性的认知速度和接受能力三、定位〔一〕产品定位1、成效分析：雪莲妇贴的杀菌止痒、排毒祛味、养卵美容三大成...
