中央广播电视大学管理学科工商管理类市场营销专业(本科)综合实践环节教学大纲 （审定稿）中央广播电视大学管理学科工商管理类市场营销专业(本科）培育的是应用型高等专门人才，要求学生系统掌握现代市场营销理论，能够运用所学的专业知识发现、分析和解决实际问题。既有较强的市场与管理意识，又有现代营销实务知识和技能的专业人才。毕业后能够在各类企业和社会组织从事营销管理及营销专业工作。是一个应用性较强的专业.为锻炼培育学生的实际应用能力，增强学生完成学业后的工作适应性,在教学中必须重视实践性教学环节。本专业综合实践性教学环节主要包括社会实践和毕业论文两项内容。具体内容和要求如下:一、社会实践社会实践是指学生实地从事一项调查讨论或营销实践活动，也可以是进行一项模拟实践活动,目的是增强学生对营销实践活动的了解,锻炼学生的协调能力、沟通能力和对理论知识的综合运用能力,培育学生的专业素养。它是培育学生认识和观察社会、训练应用能力和操作技能的重要教学环节，是素养教育的重要手段。通过社会实践，锻炼学生对本专业所学知识和技能进行综合运用以及分析问题和解决问题的能力，实现培育目标。 (一）方式社会实践是培育、训练学生观察社会、认识社会以及提高学生分析和解决问题能力的重要教学环节。它不仅要求学生对本专业所学知识和技能进行综合运用，而且使学生通过对学科重点或焦点问题进行社会实践，圆满完成学习计划,实现教学目标。 本专业的社会实践提倡采纳多种形式,从当前的实际出发，推举以下三种方式，三种方式可任选其一：1．社会调查：由学生自主确定调查题目,报当地电大审核批准,学生根据题目开展调查活动，写出调查报告(或体会)。2．营销实践：由当地电大或学生选定项目，报当地电大审核批准,学生根据该项目的安排从事营销实践活动，并形成有关方案或成果。项目的类型可以是市场分析、制定商业计划、营销策划、推销或谈判等。3.案例采集与编写。以企业市场营销活动为基本范围,采集、编写案例并作出分析，形成案例与分析文稿. 提倡以小组的形式开展社会实践活动,小组以 2-—3 人为宜,最多不超过 5 人. （二）内容 市场营销专业的社会实践必须具有专业特色，活动内容应当在营销管理、营销策划、市场调查、广告管理以及推销活动和管理等范围内。 （三）要求 1．市场营销（专升本)专业的学生，必须参加社会实践. 2．开展社会实践的时间由学生自主安排，学生向所在学校(分校以上)提出申请，...
