丰田公司的市场定位制作者： 梁莲洁(Word 编辑）张东情(PPT 编辑）符赞根（收集资料）葛春星(讲解)导入：丰田故事一、公司简介日本丰田汽车公司（Toyota Motor Corporation)，简称丰田（TOYOTA）,是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的日本汽车制造公司，属于三井财阀.丰田汽车公司自 2024 年开始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商，其旗下的品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。丰田也是雷克萨斯、斯巴鲁品牌的母公司及富士重工的最大股东.2024 年度共计计生产 1010 万辆汽车，是第一个达到年产量千万台以上的车厂。2024 年 1 月 23 日,丰田在 2024 年全球销量达到 998 万辆，稳居世界第一.二、公司标志-LOGO此标志发表于 1989 年 10 月，丰田创立 50 周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印.并且，丰田(TOYOTA)的第一个字母 T，是由三个椭圆形成一个程式化的 T ，它被定义为“消费产品的灵魂工会“.标志的上部分三个圆圈组合成一个地球的形状,表示丰田公司在世界范围内拓展延伸，面对未来，面对宇宙不断飞行。品牌释义:品牌释义象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心,还象征着丰田公司立足于顾客,对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的 ，具有相互信赖感,同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力三、企业理念 ① 使命：通过汽车，制造富裕社会 ② 经营宗旨：提供让人满意的丰田汽车、把顾客当做上帝、重视员工的培育、生产高质量产品为用户服务、做到制造财宝,贡献社会 ③ 基本理念：通过高品质的产品和服务贡献社会，顾客第一，销售第二，生产第三 ④ 基本理念的两大支柱：智慧和改善、尊重人性四、企业文化——五个核心五、丰田公司的市场细分丰田公司旗下的汽车品牌多达 15 款，这么多款的品牌满足了社会各阶层不同的市场需求，这使得丰田公司的汽车产品在全球汽车市场份额中占得非常高.丰田公司在每一个细分市场上都能满足目标市场的消费者的需求。丰田公司市场细分的原因:在残酷的市场竞争中，丰田公司利自身优势和客户的雷求，通过市场细分,开拓属于自己的领域，赢得市场份额。市场细分结果：丰田公司旗下的 15 个品牌:雅力士、威驰、花冠、凯罗拉、凯美瑞、普锐斯、皇冠、RAV4、汉兰达、FJ 酷路泽、普拉多、兰德酷路泽、特瑞、柯斯达.假如根据产品价格来...
