前言随着经济全球化的深化进展，世界汽车产业的格局面临深刻的变革与调整，而 2024 年以美国次贷危机为代表的全球性金融危机的发生使全球汽车产业进入寒冬，包括日本丰田汽车公司在内的全球各主要汽车生产商面临新一轮汽车生产方式和营销模式的变革与创新的机遇和挑战
2024 年丰田汽车召回门事件无疑给丰田汽车公司的进展带来新的挑战，但尽管如此 2024 年丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为全球产销量第一的汽车生产集团
在这辉煌背后得益于丰田汽车公司独特的精益生产管理方式和完善的市场营销管理模式
为了充分了解丰田汽车公司独特的市场营销模式及丰田汽车公司在产品策划、产品定价策划产品推广策划、产品渠道策划等方面的独特性，组织开展一次关于丰田品牌汽车营销模式策划，从中汲取丰田汽车公司进展的成功经验，探究中国自主汽车品牌进展的新模式,实现中国自主品牌汽车的迅猛进展，具有重要的现实和战略意义
2 一、丰田汽车品牌简介 丰田公司是目前世界最大的汽车工业公司，日本最大的汽车公司，于 1937 年成立于日本爱知县丰田市，2024 年日本丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为世界最大的汽车制造商，丰田汽车公司的新事业立足于汽车开发生产、销售、服务等各个阶段所积累的技术与经验
“从汽车出发”在这个坚强的理念指引下,丰田提出“确立继汽车之后、面对 21 世纪的新兴产业的目标"并正在为制造更丰富多彩的未来，积极开拓新的业务领域和系统产品
丰田公司的经营理念是:开放公平、努力成为有信于社会的汽车企业，提供安全、环保的产品，制造更加富裕的社会，发挥个人制造力和强有力的团队精神的企业作风，以开放型的业务关系为基础实现稳定成长和共同繁荣
二、丰田品牌策划背景 丰田汽车作为国际著名的汽车品牌，在全球汽车市场占有的重要的市场份额，然而 2024 年丰田汽车公司汽车“召回门”事件的发生使丰田品牌汽车市场的进展前
