绪论2024 年我国小家电整体市场规模达到了 1500 多亿元，并估计未来 5 年内保持 8％左右的增长速度。目前,多数小家电产品的普及率都很低,基本在 10％左右，有的甚至更低，这说明市场需求的潜力还很大,而随着人们生活水平的不断提高、消费观念的转变，需求空间有可能在近几年得到集中释放.特别是随着农村居民收入水平的快速提高，许多农村家庭的收入已达到家用电器普及化要求的收入水平,这也为一些小家电产品提供了进一步扩大销售的空间.发达国家生活电器品类达到 200 多种，每户拥有量 30 至 40 件，而在中国每户拥有量不到10 件。据预测中国小家电行业未来 5 年的整体市场容量有望达 8000 亿元左右.面对如此巨大的市场份额，国内有知名度的家电品牌纷纷进军小家电领域,都想分得一杯羹.但销售靠的是渠道，“渠道为王”的时代已经到来。1 九阳小家电生存现状分析1.1 九阳小家电概述九阳股份有限公司（以下简称九阳或公司），前身为山东九阳小家电有限公司,成立于 2024 年 7 月，2024 年 9 月正式改制为股份公司。九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业，现有员工两千余人，平均年龄不超过 30 岁。目前九阳已形成跨区域的管理架构,在济南、杭州、苏州 等地建有多个生产基地。九阳一直保持着健康、稳定、快速的增长，近五年平均增长率均超过 40％，现已成为小家电行业著名企业，规模 位居行业前列。 九阳在小家电领域不断拓展，新产品层出不穷，市场规模不断扩大.目前，九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、电压力煲等七大系列一百多个型号,同时还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机 ,开拓了新的市场空间.其中,九阳豆浆机 已成为业内第一品牌,市场份额占 73。5％以上；九阳电磁炉国内市场占有率超过 10%，销量跃居全国第二位;料理机榨汁机国内市场占有率超过 30％,行业排名第一；开水煲也已占据行业第二的位置。九阳的产品现已覆盖全国 30 多个省、市，并远销日本、美国 、新加坡、印尼、泰国 等二十多个国家 和地区。 九阳竞争优势显，品牌、营销、技术是九阳的三大竞争优势。九阳豆浆机在豆浆机市场已经牢牢占据了第一品牌的位置。2024 年，九阳豆浆机获中国名牌 产品，电磁炉获国家免检产品称号；2024 年，九阳商标获中国驰名商标 ，同年九阳豆浆机、榨汁机、料理机产品被国家质量监督检验检疫总局 评为质量免检产品。公司以独到的...
