乡村旅游市场细分——以葡萄牙北部和中部地区为例 作者：马云贺摘要：为了更好的了解葡萄牙的乡村旅游，组织了一次对乡村旅游者细分市场需求的调查讨论。在所讨论的地域里总共对 200 名旅游者进行了一次调查，这次调查以 4 种语言进行。结果确定了四个可利用的、有利的细分市场，并讨论了这对于市场开发的意义。关键词：旅游 市场细分 消费者态度 消费者行为 乡村地区 统计学分析第一章 乡村旅游的讨论意义尽管乡村旅游具有很高的、积极的形象（如那里有显著的特点、优美的风景），但是对这方面的讨论却是惊人的缺乏。取而代之的是,调查者倾向于将讨论的方向从乡村旅游这一相对分散的市场转向更大、更确定的旅游细分市场。而且，先前对乡村旅游的讨论中，许多都集中在当地居民对旅游进展引起的有关问题的态度的讨论上，而不在乡村旅游者的特性讨论上.在这点上，诸如参观模式、旅游者行为以及寻求的利益等在当前的经验主义的乡村旅游文献中都大量地被忽略了。因此，这次讨论的重点就是着眼于今后的进展来了解葡萄牙北部和中部这一特定地区的乡村旅游市场中旅游者的特征、需求以及他们的愿望，其中在寻求不同利益基础上独特的市场细分具有特别的意义。吸引人们到乡村去的动机主要有:对各种自然或文化遗产兴趣的增强、对和平与孤独的寻求、对户外活动兴趣的增加以及其它一般的旅游动机。乡村地区对旅游和娱乐的吸引力首先可以联系到田园风光的形象，这里，田园风光与一些传统的、浪漫的观念紧密联系在一起，这些观念主要有:“愉快的旧时间”、单纯俭朴的生活方式、未被破坏的自然以及人类与自然环境的完美融合。因此，在不断复杂的、高度组织的、匿名的、拥挤的、充满压力的城市和“野蛮的"环境中，对于过去的怀旧之情、恢复失去的与自然的联系的需求、以及生活的基础等构成了乡村地区主要的吸引力。乡村旅游在整个旅游市场中的重要性取决于各国的娱乐/旅游资源、基础设施、形象、市场进入、以及其它类型旅游产品的存在等。通常，一个国家主要地与某一目的地或旅游产品联系在一起，比如澳大利亚是山川与乡村旅游，埃及是文化旅游，地中海地区（包括葡萄牙)是海滨旅游，这可能是以损害其他旅游形式/旅游产品为代价的.在这些例子中,可以通过延长这些已经出名的产品的生命周期或是制造完全的新产品来增加其价值，从而使之多样化，这些产品还是有潜力的。然而,这可能需要较长的时间来创建一个全新的截然不同的新的旅游形式/产品的形象。即使乡...
