立顿成功之道小组成员:牛雅娟、张瑜、朱灵芝、唐盼立顿成功之道一、立顿简介公司名称:立顿（Lipton)成立时间：1890 年总部地点:苏格兰公司口号:从茶园直接进入茶壶的好茶（Direct from tea garden to the tea pot）.立顿是全球最大的茶叶 品牌。它既代表茶叶的专家，又象征一种国际 的、时尚的、都市化的生活。一百多年来，立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味。立顿以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨——光明,活力和自然美好的乐趣。作为联合立华的品牌，立顿在我国大中城市中占有相当大的市场份额。其以高档消费场所为突破口，充分利用各种宣传方式,如在电影电视片中出现、在各种时尚杂志的文章中出现、在网络小说中出现等等，以潜移默化的方式把立顿品牌深埋在消费者心中。经过长期的品牌经营，现在，喝立顿茶已成为高级白领的象征。产品系列:立顿黄牌精选系列、立顿即饮茶、立顿绿茶、立顿茉莉花茶、立顿柠檬茶、立顿伯爵茶、立顿苹果茶、立顿奶茶 等。品牌进展具体时间表：1850 年，立顿公司创始人汤姆斯. 立顿出生在英格兰 . 1890 年他正式在英国推出立顿红茶。 1892 年，立顿开始了全球化运动，先是在美国设厂，接着又在印度 开设分店，走进了远东市场.1898 年，立顿被英国女王授予爵位，得到“世界红茶之王”的美名。 1972 年，也就是老立顿开始向全球扩张立顿品牌的 80 年后,立顿的历史发生了转折性的改变,全球最著名的个人消费品集团联合利华收购了立顿的全线品牌。从此，立顿搭上了联合利华这个全球性的巨轮,开始了更为强势的扩张之路. 1992 年，立顿进入中国.短短 5 年之后，即 1997 年,立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩. 在红茶包深受消费者认同之余，立顿也在推出了全新的绿茶包和茉莉花茶包等符合中国消费者口味的茶包。并在 2024 年推出了包括奶茶和柠檬茶在内的速溶茶系列。2024 年又推出袋泡草本茶系列。 结合立顿和联合利华的营销经验,立顿茶叶类产品如今行销于全球 110 个国家和地区.无论是知名度还是销量，立顿均是全球第一大茶叶品牌，比第二大品牌的销售额高出至少一倍。同时，立顿现在也是全球消费者选用最多的第三大非酒精饮料，仅次于可口可乐和百事可乐 .二、立顿成功之道我们认为立顿之所以能够取得今日世界性的卓越成就，最主要的是它以创新产品开拓全球市场，长期聚焦于经营红茶包，并围绕红茶包建立了行销全世界的营销模式....
