从广告语看可口可乐品牌定位百年变迁来源:奥韵广告 发布时间：2024-06-20 22:07：26 查看次数：983 在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的进展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式,通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的进展历程，特别是在中国市场的成功经验,对国内企业会有一定的借鉴意义。 请喝可口可乐 从 1886 年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的进展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉——.如：新奇 美味 满意 就是可口可乐;口渴时的享受等。 二三十年代,随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性,在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等 ，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。 二次世界大战是可口可乐进展的一个重要时期，可口可乐成为美国人首选饮料,并伴随着美国大兵的海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供应开始在一些国家建立了装瓶厂。 至今在注册的可口可乐商标上保留着 ENJOY 的单词，在某种意义上代表了可口可乐百年的历史，一种古典的风范。 挡不住的感觉 二战结束后是美国经济高速进展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。可口可乐在世界各地建立工厂，参加重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动,可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。这个时期的广告语有：我拥有的可乐世界；可乐加生活等。 1978 年第一批可口可乐产品进入中国市场,80 年代第一家合资工厂的建立，当时的中国处于改革开放的初期，许多中国人还不习惯这种有‘中药味道'的饮料，并且价格偏高，可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市，利用中国本土饮料渠道的优势,在夯实各项基础工作的同时，带来了全新的营销理念，在外来文化大举入侵的同时，可口可乐也以‘贵族'的身份受到部分人的青睐。 ...
