4 月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试题课程代码：00058一、单项选择题(本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分)在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研成果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采用的调整市场需求的方略是（ ）A．维持营销方略B．变化营销方略C．减少营销方略D．刺激营销方略2．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（ ）A．生产观念B．市场营销观念C．销售观念D．产品观念3．某类业务市场销售增长率不小于 10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值不小于 1.0，该类业务属于（ ）A．问号类B．金牛类C．明星类D．瘦狗类4．最富有灵活性，不过花费成本较高的调查措施是（ ）A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．试验法5．进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由重要部门加以综合的定性预测措施是（ ）A．购置者意见法B．销售人员意见综合法C．专家意见法D．市场试销法6．房地产企业和汽车制造企业之间互为（ ）A．愿望竞争者B．平行竞争者C．品牌竞争者D．形式竞争者7．广告企业在市场营销中介中属于（ ）A．供应商B．商人中间商C．代理中间商D．辅助商8．按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（ ）A．生理需要B．安全需要C．自我实现需要D．社会需要9．市场补缺者的制胜之道是（ ）A．有效的分销方略B．专业化经营C．产品创新D．促销创新10．美国 A 时装企业生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不一样款式，该市场细分的根据是心理细分，详细是（ ）A．生活方式B．人格C．社会阶层D．使用者状况11．无差异目的市场战略重要合用的状况是（ ）A．企业实力较弱B．市场同质性C．市场竞争者多D．消费需求复杂12．企业进行市场定位的关键内容是（ ）A．不停减少产品的成本B．设计和塑造产品特色或个性C．明确竞争对手和竞争目的D．弄清消费者的需求差异13．人们购置洗衣机所获得的关键产品是（ ）A．洗衣机自身B．清洁衣物的效用或利益C．终身保修D．优质品牌14．某企业有 5 条产品线，它们的产品项目数分别是 4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（ ）A．5，7B．11，13C．5，11D．5，2415．产品生命周期指的是（ ）A．产品使用寿命B．产品...
