4 月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试题课程代码:00058一、单项选择题(本大题共 30 小题,每题 1 分,共 30 分)在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.某葡萄酒厂拟开发新市场,但调研成果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒,此时该企业应采用的调整市场需求的方略是( )A.维持营销方略B.变化营销方略C.减少营销方略D.刺激营销方略2.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是( )A.生产观念B.市场营销观念C.销售观念D.产品观念3.某类业务市场销售增长率不小于 10%,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值不小于 1.0,该类业务属于( )A.问号类B.金牛类C.明星类D.瘦狗类4.最富有灵活性,不过花费成本较高的调查措施是( )A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.试验法5.进行市场预测时,首先由销售人员根据自己的判断,做出自己认为可靠的销售预测,然后再由重要部门加以综合的定性预测措施是( )A.购置者意见法B.销售人员意见综合法C.专家意见法D.市场试销法6.房地产企业和汽车制造企业之间互为( )A.愿望竞争者B.平行竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者7.广告企业在市场营销中介中属于( )A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商8.按照马斯洛的需要层次理论,最高层次的需要是( )A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要9.市场补缺者的制胜之道是( )A.有效的分销方略B.专业化经营C.产品创新D.促销创新10.美国 A 时装企业生产妇女时装,分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不一样款式,该市场细分的根据是心理细分,详细是( )A.生活方式B.人格C.社会阶层D.使用者状况11.无差异目的市场战略重要合用的状况是( )A.企业实力较弱B.市场同质性C.市场竞争者多D.消费需求复杂12.企业进行市场定位的关键内容是( )A.不停减少产品的成本B.设计和塑造产品特色或个性C.明确竞争对手和竞争目的D.弄清消费者的需求差异13.人们购置洗衣机所获得的关键产品是( )A.洗衣机自身B.清洁衣物的效用或利益C.终身保修D.优质品牌14.某企业有 5 条产品线,它们的产品项目数分别是 4、7、6、5、2,那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为( )A.5,7B.11,13C.5,11D.5,2415.产品生命周期指的是( )A.产品使用寿命B.产品...