2025年电大本科市场营销策划考试资料

一、判断正误（请根据你的判断，对的的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每题 2 分, 共 20 分。）B原则化筹划强调通过产品的差异和营销的针对性满足全球不一样顾客的需要。（× ）C从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的原因。√筹划就是计划。（×） 筹划的前提在于充足掌握市场信息。（√） 筹划主体可以是个人，也可是机构、组织。（√） 创意是人们主体意象与客体表象的结合。（√） 促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。√ 产品筹划属于市场营销战略筹划的范围。（×） 产品定位是指企业产品在消费者心目中得到一种独特的有价值的位置。 （√ ） 产品质量属于产品整体的关键部分。× 产品的最高价格取决于产品的成本费用。× D低成本战略是指企业必须通过有效途径使其生产成本低于竞争对手，以获得同行业平均成本以上的利润。 （×） 当产品的市场需求不小于供应时，价格应低某些。 （× ） G广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。（× ） 国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了互相需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。（ √）搞好产品包装，并不能增长产品价值，只是吸引顾客购置。×M模拟筹划设施阶段是市场营销筹划实行的基本工作阶段之一。（√）模仿发明法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的措施。（√） P 品牌的垂直延伸是指原有关键品牌跨越不一样的行业，覆盖不一样品类的延展。（× ）品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。（× ） 品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。（× ） Q企业网站需要按照“先电子商务，后内容”的原则进行建设。（× ）企业营销筹划不必重视环境问题。 （× ） 企业形象的形成取决于三个原因：公众印象、公众态度和公众舆论。（√ ） 企业行为形象是最外在、最易体现的部分，它是理念形象的载体和外化。（× ）R任何产品的市场寿命周期的体现形态都是同样的。×S市场营销筹划重要有创新性、可行性、权变性等特性。（√）市场营销筹划的第一步是市场调研。（×） 市场营销的最终目的是实现“互换”。× 市场营销者无法发明需要，但可以影响欲望，开发及销售特定的产品和服务来满足欲望。√ 市场细分是产品定位的前提，而产品定位是选择目的市场的基础。×市场营销组合原因是企业不可控原因。× 合适数量的中间商的存在...