《 新 媒 体 营 销 》 课 程 教 案 1讲课教师唐琴芳班级课时4讲课日期主题或任务第1 章 新媒体营销认知课型专业课讲课地点●多媒体教室○企业○专业教室○实训室教学目的1 、知识目的：理解新媒体的内涵及特征2 、技能目的: 掌握新媒体营销的思维和方略3 、素质目的：树立新媒体营销意识学习内容新媒体的内涵及特征新媒体的发展及应用新媒体营销新媒体营销思维新媒体营销方略重点难点重点: 新媒体的内涵及特征、新媒体营销内涵及特征难点：新媒体营销思维、方略教学措施●理论讲授 ●小组讨论 ●项目教学●任务驱动 ○参观教学 ○模拟教学○试验实训 ○演示教学 ○其他 素材资源○文本素材○实物展示●PPT 幻灯片○音频素材●视频素材○动画素材●图形/ 图像素材●网络资源○其他教学设计本章分2 次进行讲课, 每次90分钟，详细:1 、课程导入（1)课程内容回忆（2)宣布教学内容、目的 （3 ）新知导入 （ 10 分 钟 ）参 照 说 辞 ： 你与否每天都习惯性的打开微信查看你关注的公众号更新信息呢？你的朋友圈里与否充斥着各类广告信息？你的微博首页与否被各大营销号霸屏? 你与否常常习惯性地打开多种手机APP 进行查询和消费？这些现象，都意味着你被新媒体的多种途径“营销”了。那么新媒体究竟指的是什么呢？它与老式媒体的区别又在哪里？互 动 举 例 ：我 们 常 用 常 见 的 某 些 新 媒 体社交类手机应用:QQ 、微信、微博等.新闻资讯类应用：今日头条、网易新闻、腾讯新闻等.视频娱乐类应用: 优酷等。围绕着“吃、喝、住、行、玩" 等垂直类App ，如团购、美食、旅行、天气、导航、电影娱乐等。观 测 环 节 （5分 钟)： 你觉得如下媒体哪些属于新媒体？请在表1-1 中对应的选项后打钩。表1-1 新 媒 体 类 型 辨 析类 型与 否类 型与 否门 户 网站手 机 短 信电 子 邮件专 业 论 坛个 人 博客手 机 杀 毒软 件微 博个 人 微 信朋 友 圈微 信 公众 号手 机 新 闻客 户 端通 过 观 测 ， 让 学 生 从 直 观 上 辨 别 出 新 媒 体 有哪 些 。体 验 环 节 （ 5 分 钟 ） 请判断如下老式媒体与否有借助数字信息技术转变成新媒体的对应形态; 如有，可以列举详细的项目或产品，如表1-2 所示。表1—2 老 式 媒 体 对 应 的 新 媒 体老 式 媒 体新 媒 体报 纸 车 载 电 视...
