市场营销学试题及答案

市场营销学期末试卷（A）题号—一二三四五六总分得分一、名词解释（每题 3 分，共 15 分）1、市场细分：2、分销渠道：3、市场定位：4、差别市场策略：5、市场预测：二、单项选择题（每题 1 分，共 20 分）1、在（D）企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。A.产品导入期 B.产品成长期C.产品成熟期 D.产品衰退期2、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D）。A.类似包装B.附赠品包装C.分组包装D.再使用包装A.产品、价格、地点、促销C.探查、分割、优选、定位9、分销渠道的起点和终点是（A．中间商、消费者B. 产品、价格、政治力量、促销D.价格、地点、人力、公共关系B）B. 生产者、消费者3、希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属（D）A.生理需要 B.安全需要 C.社会需要 D.尊重需要4、市场细分的基本标准是（C）A.市场的可衡量性 B.目标市场的有效性C.消费者需求的差异性 D•市场的相对稳定性5、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（C）A.集中性市场营销 B.差异性市场营销C•无差异性市场营销 D•维持性市场营销6、顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得（A）A.产品核心 B.产品形式 C.产品附加 D.产品组合7、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品，叫做（B）A.改进产品 B.换代产品 C.升级产品 D.仿新产品8、市场营销组合中的 4P'S 是指（A）10、与原始资料相比，二手资料的优势在于（B）A 含有更多的有效信息 B 易于取得，而且成本较低 C 可以直接使用而不必作任何处理 D 对企业解决当前的营销问题更有用11、缓慢渗透是指（D）A.高促销、高价格 B•低促销、高价格C.高促销、低价格 D•低促销、低价格12、旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（D）A.广告 B.人员推销 C.公共关系 D.营业推广13、下列因素中哪个不是影响消费者购买行为的主要因素？（A）A.自然因素 B.社会文化因素 C.心理因素 D.个人因素14、市场营销的核心是（C）A 生产 B 分配 C 交换 D 促销15、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（C）为中心。A：生产；B：销售；C：顾客；D：服务16、食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线，我们称该厂增加了产品组合的（）A 广度 B 深度 C 长度和深度 D 一致性17、企业开发新产品的第一个环节是（A）。A....