媒介经营与管理考试重点

媒介经营与管理一．名词解释：1。媒介形象定位三要素：媒介自身特点；同类媒介特点;目标受众特点.2.媒介形象:指媒介的社会形象,是人们对媒介长期观察、认识而产生的知觉性整体看法、最终印象和综合评价，一般由媒介的外在和内在的特征和风格构成，常常经由公共宣传、广告宣传和公共关系等有意识地刻意树立而成。 3。媒介定位：任何媒介不可能同时满足不同受众群体的需求，媒介只能根据自身条件和特点,准确无误的选择和确定自己的经营目标，满足目标市场的需求,这就是媒介定位。4.媒介危机管理：针对那些事先无法预想何时发生，然而一旦发生却对企业经营造成极端危险的各种事件的事前事后的管理.它包括对从天灾到人祸等各种突发事件的应对处理.包括危机控制和危机处理。5。媒介知名度是媒介被公众知晓、了解的程度，指媒介形象在受众心中的强度.6。媒介信(美）誉度是媒介获得公众信任、赞许的程度,指媒介良好的社会公众形象。(媒介知名度和美誉度是评价媒介形象最基本的两个指标，分别从量和质两个方面评价媒介形象。知名度和信誉度反映了社会公众对媒介的总体态度和评价。媒介形象的好坏,取决于知名度和信誉度的高低.)7。CIS，即英文 Corporate Identification System 的缩写。指“企业识别系统”。CIS 的出现,使企业在形象塑造上摆脱了单纯依赖其三大构成要素是视觉差别设计的传统做法，将其扩展为企业整体的、系统的、全方位的、多角度的经营技法。：理念识别，行为识别,视觉识别.8.媒介品牌战略，是指媒介为了提高自身的竞争力而进行的，围绕着媒介及其媒介产品的品牌而展开的形象塑造活动。9。特色性要素在媒介的竞争中称为“优势资源"。二．简答：1。媒介形象涵义及特点：（1）社会公众是媒介形象的评价者和感受着，这种评价是有一定标准的.（2)媒介形象不是媒介主体的自然流露，而是经过媒介刻意塑造和追求的结果反映。(3）公众对媒介形象的认识是整体的,综合的，而不是局部的个别的,是经过理性选择和思考的最终结果.(4）媒介形象是从物质层面到精神层面展开的,由外在的和内在的特征风格而构成.(5）公众对媒介的形象不是凭空产生的，而是基于媒介的表现。(6）公众对媒介形象的认识要从印象上升为信念并据此作出推断评价.2。我国报纸发行模式:20 世纪 80 年代中期至今，我国报纸自办发行已经有了 20 年的历史，在探究报纸发行改革的过程中，涌现出了一些成功的案例。有 7 家报社，它们分别代表我国当今报纸发行的 7 种模式，也...