《媒介经营与管理》复习要点1、我国的大众媒介具有双重属性(P27）2、我国媒介消费者需求的“三解”理论解闷、解气、解惑4、报纸、广电的一般工作步骤报纸生产流程：p65广播节目生产流程:p665、传统媒介盈利模式与媒介受众价值传统媒介营销模式：广告+活动+服务+电商+产业6、说明媒介广告效果的指标：A 广度; B 深度; C 速度; D 密切度； E 干扰度； F 力度;7、重点概念：记者中心制：是以政府部门的机构设置为参照,在媒体内部建立了强大的记者部，或以记着为主的专题新闻部.编辑中心制：是目前国际上媒体通院的运作方式。在这种机制下,编辑的权利很大，可以直接分派记着，对报道进行组织策划。媒介经营:媒介经营是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程.采编分离：制播分离:是指在电视节目的生产、流通与播出的过程，节目的生产制作与节目的播出分别有不同的单位负责的管理制度。媒介利润窗口：就是将某一内容用尽可能多的媒介形式传播出去。每一种媒介形式即为一个盈利窗口。媒介营销渠道:是指产品或服务从生产者向消费者转移过程中所经过的、由各中间环节连接而成的路径。媒介战略：媒介战略管理：媒介组织根据外部环境和内部条件确定媒介生存的进展和战略目标,并对实现目标的途径和手段进行总体谋划和具体实施以及进行控制的动态管理过程 .（书 P238）PPT（是关于媒介经营与进展方面总体的,长远的,全局的，未来的,前瞻的，预期的，方向和目标——-——谋划与思考——---以及由此开展的管理。）媒介受众:在媒介传播的过程中，受众是媒介内容的接收者和使用者；在媒介经营过程中，受众是媒介产品的消费者。(P11、120）根据《中国大百科全书·新闻出版》卷的定义,受众是指接受信息传播的群众。媒介产品:媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。（P50)包括两个层面:一是物质载体--如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；二是内容，即由信息符号(文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。广告主和广告人:广告主是为推销商品或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。广告人，在广义上泛指从事广告行业的人员,既包括广告策划创意人员，也包括广告设计制作人员。狭义上特指那些在广告行业有所成就的广告从业人员和广告讨论人员。媒介形态：媒介形态,是指媒介在完成信息传播过程中所表现出来的各种特征，包括媒介的确定选题、报道要点和实...
