市场营销学业水平测试卷（一)1 。 在顾客购买过程的确信阶段A。以广告和宣传报道为主 B。以广告和促销为主C。以人员推销和广告为主 D。以促销和宣传报道为主2 。 面对环境威胁，企业通过调整市场营销组合等手段来改善市场环境,以减轻环境威胁给企业带来的负面影响程度，这种策略叫A。抵抗策略 B.减轻策略 C。转移策略 D。抗争策略3 。 根据需求价格弹性理论,下列产品中能够运用“通过降低产品价格提高其销量"的策略，且一般情况下效果比较明显的是A。特效药 B。生活必需品 C.生产原料 D。高级化妆品4 。 某企业在报纸上发表重要的商业新闻。该企业实行的促销方式是A.人员推销 B。广告 C。营业推广 D。公共关系5 . 接受生产者的委托，从事销售业务，不用承担经营分险，也不拥有商品所有权的中间商是A。批发商 B.超级市场 C。经纪人 D。代理商6 。 价格较昂贵、技术性强、买主少而集中的工业品首选的促销方式是A.人员推销 B.广告 C.营业推广 D。宣传报道7 . 在部分或整个购买决策中有权作出决定的人是A。发起者 B。影响者 C。决策者 D.购买者 8 . 忽略了促销与销售额之间的因果关系，不利于企业长期规划的促销预算方法是A。竞争对等法 B。目标任务法 C。销售额比例法 D。量力支出法9 . 市场三要素中最基本的要素是A.场所 B。人口 C.购买力 D。购买欲望10 . 从消费品的使用时间上看,只在一定时期内被广泛认可、使用的商品是A.常常性商品 B.季节性商品 C.流行性商品 D.日用品11 . 企业资源有限、实力较弱,难以开拓整个市场，适宜采纳的目标市场策略是A。无差异性目标市场营销策略 B. 差异性目标市场营销策略 C。集中性目标市场营销策略 D。分散性目标市场营销策略12 . 以下市场营销调研的方式中属于全面调查的是A。普查 B.重点调查 C.典型调查 D.抽样调查13 . 江中集团在国内首推江中猴菇饼干,填补了饼干市场美味养胃的空位，其市场定位策略是A.迎头定位 B.填空补缺式 C。另辟蹊径式 D。重新定位 14 . 中间商具有的功能有集中商品、平衡供求和A。扩散商品 B.寄存商品 C。代理商品 D.批发商品15 . 营销经理把信息传达给消费者,必须把信息A.译进 B.译出 C。干扰 D.反馈16 。 下面属于成本导向定价法的是A.需求差异定价法 B.盈亏平衡定价法 C.通行价格定价法 D。密封投标定价法17 。 市场营销理论认为,产品的最低价格取决于A.市场竞争形势 B。政府政策和法令 C。...
