全国 4 月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上
选择题部分 注意事项： 1
答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上
每题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑
如需改动，用橡皮擦洁净后，再选涂其他答案标号
不能答在试题卷上
一、单项选择题（本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分） 在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其选出并将 “答题纸“的对应代码涂黑
错涂、多涂或未涂均无分
下列不属于市场基本要素的是 A
购置能力 C
购置欲望 D
一般而言，服装、鞋帽最合适采用的分销方略是 A
独家分销 B
选择分销 C
密集分销 D
混合分销 3
下列有关产品成长期的描述中，不对的的是 A
产品的生产工艺趋于稳定 B
大批竞争者加入，市场竞争加剧 C
消费者对产品已熟悉，销售量增长很快 D
由于市场逐渐扩大，因此价格随之上涨 4
按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的 A
行为细分 B
人口细分 C
地理细分 D
心理细分 5
某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即乐意出高价购置，并且潜在竞争不剧烈时合适采用的营销方略是 A
迅速撇脂 B
迅速渗透 C
缓慢撇脂 D
缓慢渗透 6
家庭组员、邻居、同事都会影响消费者的购置行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参照群体
首要群体 B
次要群体 C
渴望群体 D
比较群体 7
品牌是一种集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，尚有 A
下面有关人员推销的特点，描述不对的的是 A
重视人际关系 B
成本费用低 C
针对性强 D
