全国 4 月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2.每题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦洁净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题（本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分） 在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其选出并将 “答题纸“的对应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.下列不属于市场基本要素的是 A.消费者 B.购置能力 C.购置欲望 D.产品 2.一般而言，服装、鞋帽最合适采用的分销方略是 A.独家分销 B.选择分销 C.密集分销 D.混合分销 3.下列有关产品成长期的描述中，不对的的是 A.产品的生产工艺趋于稳定 B.大批竞争者加入，市场竞争加剧 C.消费者对产品已熟悉，销售量增长很快 D.由于市场逐渐扩大，因此价格随之上涨 4.按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的 A.行为细分 B.人口细分 C.地理细分 D.心理细分 5.某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即乐意出高价购置，并且潜在竞争不剧烈时合适采用的营销方略是 A.迅速撇脂 B.迅速渗透 C.缓慢撇脂 D.缓慢渗透 6.家庭组员、邻居、同事都会影响消费者的购置行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参照群体？ A.首要群体 B.次要群体 C.渴望群体 D.比较群体 7.品牌是一种集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，尚有 A.属性 B.利益 C.商标 D.顾客 8.下面有关人员推销的特点，描述不对的的是 A.重视人际关系 B.成本费用低 C.针对性强 D.具有较大的灵活性 9.某企业发现既有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该企业可以考虑采用的产品组合方略是 A.双向延伸方略 B.向上延伸方略 C.向下延伸方略 D.水平延伸方略 10.小张在朋友的推荐下，购置了一台某品牌冰箱，他的信息来源是 A.个人来源 B.商业来源 C.公共来源 D.经验来源 11.新产品开发流程的第一步是 A.寻求创意 B.营业分析 C.市场试销 D.形成产品概念 12.某企业为推出一款环境保护节能的新型汽车召开新闻公布会。这种促销方式是 A.宣传 B.人员推销 C.销售增进 D.广告 13.下列哪种状况阐明市场...
