精品文档下载 最新资料，word 文档，可以自由编辑！！【本页是封面，下载后可以删除!】全国 4 月自考《市场营销学》试题及部分答案 市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选择题(本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分) 在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研成果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采用的调整市场需求的方略是( ) A.维持营销方略 B.变化营销方略 C.减少营销方略 D.刺激营销方略 2.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是( ) A.生产观念 B.市场营销观念 C.销售观念 D.产品观念 3.某类业务市场销售增长率不小于 10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值不小于 1.0，该类业务属于( ) A.问号类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类 4.最富有灵活性，不过花费成本较高的调查措施是( ) A.电话访问 B.邮寄问卷 C.人员访问 D.试验法 5.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由重要部门加以综合的定性预测措施是( ) A.购置者意见法 B.销售人员意见综合法 C.专家意见法 D.市场试销法 6.房地产企业和汽车制造企业之间互为( ) A.愿望竞争者 B.平行竞争者 C.品牌竞争者 D.形式竞争者 7.广告企业在市场营销中介中属于( ) A.供应商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商 8.按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是( ) A.生理需要 B.安全需要 C.自我实现需要 D.社会需要 9.市场补缺者的制胜之道是( ) A.有效的分销方略 B.专业化经营 C.产品创新 D.促销创新 10.美国 A 时装企业生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不一样款式，该市场细分的根据是心理细分，详细是( ) A.生活方式 B.人格 C.社会阶层 D.使用者状况 11.无差异目的市场战略重要合用的状况是( ) A.企业实力较弱 B.市场同质性 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 12.企业进行市场定位的关键内容是( ) A.不停减少产品的成本 B.设计和塑造产品特色或个性 C.明确竞争对手和竞争目的 D.弄清消费者的需求差异 13.人们购置洗衣机所获得的关键产品是( ) A.洗衣机自身 B.清洁衣物的效用或利益 C.终身保修 D.优质品牌 14.某企业有 5 条产品线，它们的产品项目数分别是 4、7、...
