《市场营销学》考试大纲一、考试的性质与试题命题的原则 1，考试的性质 一般高等学校本科插班生考试《市场营销学》科目，是升入工商管理、物流管理、旅游管理等本科专业就读的专业课考试科目。《市场营销学》课程考试的目的和规定是：通过本科目考试，检查考生对市场营销基本理论、基本知识及实践应用技能的掌握程度，测试考生与否达到管理专业本科生的学习规定。 2，试题命题的原则 （1） 《全国一般高等学校工商管理类关键课程教学基本规定》（中华人民共和国教育部高等教育司主编，高等教育出版社，9 月版），是市场营销学教学以及质量评估的重要根据，也是本科目考试命题的基本根据。 （2）命题根据本大纲规定的考试目的和考核内容，考试命题应具有一定的覆盖面且重点突出，侧重考核考生对本学科的基础理论、基本知识和基本技能的掌握程度，以及运用所学知识处理实际问题的能力。 （3）作为一项选拔性考试，插班生《市场营销学》考试试题在设计上应具有必要的辨别度和合理的难度。 二、考试形式及试卷构造 1，考试形式：采用闭卷、笔试考试方式，考试时间为 120 分钟，试卷满分为 100 分。 2．试卷的能力层次构造：其分数比例，识记为 20％，理解 40％，应用 40％。 3．试卷的难度构造：试题难易度分为易、较易、较难、难四个等级。其分数比例，易约占 20％，较易约占 30％，较难约占 30％。难约占 20％。 4．试卷的题型构造：分为单项选择题、多选题、名词解释题、简答题、案例分析题五种题型。(多种题型的详细样式可参见题型示例)三、考试内容和规定 如下分章节列出《市场营销学》的考核知识点，其考试目的规定分为识记、理解、应用三类：识记就是规定记住市场营销的有关基本知识；理解是规定可以领会，掌握其内在联络；应用是指可以运用有关知识分析和处理市场营销中的实际问题。 第一章 市场营销与市场营销学 一、市场和市场营销（理解） 二、市场营销学的产生和发展（理解） 三、市场营销学的有关理论及基本内容（理解） 四、研究市场营销学的意义和措施（识记）第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 一、市场营销管理哲学及其演进 （理解） 二、顾客满意 （应用） 三、市场导向战略与组织创新（理解） 第三章 规划企业战略与市场营销管理 一、企业战略与战略规划（识记） 二、规划总体战略（识记） 三、规划经营战略（识记） 四、规划和实行市场营销管理（理解） 第四章 市场营销环境 一、市...
