《市场营销学》考试大纲一、考试的性质与试题命题的原则 1，考试的性质 一般高等学校本科插班生考试《市场营销学》科目，是升入工商管理、物流管理、旅游管理等本科专业就读的专业课考试科目
《市场营销学》课程考试的目的和规定是：通过本科目考试，检查考生对市场营销基本理论、基本知识及实践应用技能的掌握程度，测试考生与否达到管理专业本科生的学习规定
2，试题命题的原则 （1） 《全国一般高等学校工商管理类关键课程教学基本规定》（中华人民共和国教育部高等教育司主编，高等教育出版社，9 月版），是市场营销学教学以及质量评估的重要根据，也是本科目考试命题的基本根据
（2）命题根据本大纲规定的考试目的和考核内容，考试命题应具有一定的覆盖面且重点突出，侧重考核考生对本学科的基础理论、基本知识和基本技能的掌握程度，以及运用所学知识处理实际问题的能力
（3）作为一项选拔性考试，插班生《市场营销学》考试试题在设计上应具有必要的辨别度和合理的难度
二、考试形式及试卷构造 1，考试形式：采用闭卷、笔试考试方式，考试时间为 120 分钟，试卷满分为 100 分
2．试卷的能力层次构造：其分数比例，识记为 20％，理解 40％，应用 40％
3．试卷的难度构造：试题难易度分为易、较易、较难、难四个等级
其分数比例，易约占 20％，较易约占 30％，较难约占 30％
难约占 20％
4．试卷的题型构造：分为单项选择题、多选题、名词解释题、简答题、案例分析题五种题型
(多种题型的详细样式可参见题型示例)三、考试内容和规定 如下分章节列出《市场营销学》的考核知识点，其考试目的规定分为识记、理解、应用三类：识记就是规定记住市场营销的有关基本知识；理解是规定可以领会，掌握其内在联络；应用是指可以运用有关知识分析和处理市场营销中的实际问题
第一章 市场营销与市场营销学 一、市场和市场营销（理解） 二、市场
