存档装订线学院 专业 班级 姓名 学号 密封线2024—2024 学年第 1 学期期末考试试卷(B)课程名称: 市场营销学 共 2 页考试时间： 120 分钟 总分： 100 分 考试方式: 闭 卷 适用专业(班级)：工商 1401—4 班 注：答题统一填写在考试用答题纸上,试卷不做答.一、填空题（每空 0.5 分，共 15 分）1、整体产品概念的五个层次是_________、________、__________、期望产品和未来产品.2、企业基本职能有两个,即_________和____________。3、决定市场大小的三个因素是__________、_________、___________。4、扭转性营销针对的是______________刺激性营销针对的是___________________,而开发性营销针对的是__________________。5、在企业价值链中的诸多环节中能够真正制造价值的环节,称_________________。6、营销的最新４ R Ｓ理论的内容包括____________、______________、___________、________________8 个字。7、市场营销环境总体上分为两类，即________________和_________________.8、按购买者参加程度和品牌差异程度分类，消费者购买行为可分为____________、｜______________、_____________、________________四种类型。９、就消费市场而言,影响需求的因素主要有____________、___________、__________、__________、__________、_____________。１０、促销的策略分为两种,即________________和______________。二、推断题(每小题 1 分，共 10 分，请在对的下面打√，错的下面打×。)1、产品质量好，就不愁卖不出去，这是生产观念的体现。(）2、市场营销活动就是指推销和广告。()3、产品成本决定产品价格的最低限.(）4、市场可以定义为一种商品或劳务的所有购买者的需求总和.（)5、营销的真谛就是要使销售成为多余。()6、步步高—-“真功夫"是属于利益定位。( ）7、当某种商品的需求弹性系数大于是１时,说明该种商品很有弹性。（ )8、实施低成本战略就是要使企业产品成本在同行业中具有低成本优势。( ）9、目标市场包含有效市场.（ ）10、引起了顾客的注意就等于广告成功了一半。（ ）三、选择题（请将下列各题中的一个或多个正确答案选在题后的括号内,每小题 1分，共 10 分。）1、一般来讲，在下列消费品中，消费者对其厂牌或商标注意程度最低的是( ）A、日用百货商品 B、服装C、高档家具 D、车床2、人的欲望引发购买需求，然而反映消费者需求强弱的指标是（ ）A、市场占有率 B、需求弹性C、货币...
