第 12 章企业战略计划与市场营销管理过程（一）单项选择题1、整体战略是企业_________层次的战略。A．总体 B．局部C．最高 D．较强2、职能战略是各个职能部门的_________战略.A．长期性 B．中期性C．短期性 D．中长期3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_________。A．经营主线 B．经营目标C．经营方针 D．经济利益4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种_________联系.A．内在 B．外部C．多种 D．局部5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。A．问号类 B．明星类C．奶牛类 D．瘦狗类6、问题类经营单位是具有较高增长率和的经营单位或业务。A．较高占有率 B．一般占有率C．较低占有率 D．没有占有率7、明星类单位的市场增长率降到_________以下，但有较高的相对市场占有率,便成为奶牛类单位.A．50% B．30％C．10％ D．5％8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_________.A．问题类 B．明星类C．奶牛类 D．瘦狗类9、规划经营战略的关键是战略分析和.A．战略选择 B．战略计划C．战略部署 D．战略调查10、战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是_________.A．环境威胁 B．市场机会C．市场利润 D．成本降低11、经营战略计划的制定和实施,要以特定的_________为依据.A．目标 B．利润C．成本 D．计划12、在同一市场上，采纳同一战略的企业之间，事实上形成了一个.A．战略 B．战术部落C．战略联盟 D．战略群落13、_________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等.A．产品 B．定价C．促销 D．分销14、_________规定战略经营单位业务和进展方向.A．经营任务 B．经营方针C．经营计划 D．经营目标15、一个战略经营单位是企业的一个.A．部门 B．车间C．产品 D．环节1、C2、C3、A4、A5、B6、C7、C8、D9、A10、B11、A12、D13、C14、A15、A(二）多项选择题1、职能战略可以使职能部门及其管理人员，更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求，这些职能战略包括_________.A．讨论与开发管理 B．生产管理C．市场营销管理 D．财务管理E．人力资源管理2、企业使命说明书包括的基本要素是。A．使用范围 B．活动领域C．国家法律 D．主要政策E．远景和进展方向3、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为_________几种类型.A．明...
