哈尔滨工业大学（威海） /学年季学期市场营销学试题卷(）考试形式（开、闭卷）： 答题时间 : （分钟 ) 本卷面成绩占课程成绩 ％ 题号一二三四五六七八卷 面总 分平 时成 绩课 程总 成 绩分数一、名词解释题(每题 3 分，共 12 分）1、顾客认知价值2、产品整体概念3、市场定位4、窜货二、选择题（1—20 为单项选择题，每题 1 分,21—30 为多项选择题,每题 2 分，选错或多选均不得分，共 40 分)1、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭,而是欢乐"，这体现的市场营销管理哲学是（ C ）。A．产品观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 2、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作,搬上荧屏，这是信息的（ C )特征。A．可检索性 B．可共享性 C．可转换性 D．可存储性 3、产品生命周期由（ D )的生命周期决定。 A．企业和市场 B．需要和技术 C．质量和价格 D．促销和服务4、三叉星圆环是奔驰的（ B ）。A．品牌名称 B．品牌标志 C．品牌象征 D．品牌图案 5、体育馆对于不同座位制定不同的票价，其采纳的是（ B )差别定价。 A．产品形式 B．产品部位 C．顾客 D．销售时间得分得分 姓名 : 班级： 学号： 教研室主任签字： 第 1 页（共 8 页） 遵 守 考 试 纪 律 注 意 行 为 规 范遵 守 考 试 纪 律 注 意 行 为 规 范 6、既不持有存货，也不参加融资或承担风险的商业单位是（ D ).A．制造商代理 B．销售商代理 C．产品经纪人 D．佣金商 7、一家儿童食品厂，做广告时最好选择的媒介是（ D ）.A．报纸 B．杂志 C．广播 D．电视 8、某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子汉气的妇女”等分别设计和生产妇女服装.其市场细分的依据是（ B ）。A．态度 B．个性 C．生活方式 D．追求利益 9、在应用（ C ）包装策略时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。A．更新 B．附赠品 C．配套 D．再使用 10、促销工作的实质与核心是( C ).A．出售商品 B．沟通信息 C．建立良好关系 D．寻找顾客 11、消费品中的选购品和特别品适宜采纳（ )。A．密集分销 B．选择性分销 C．独家分销 D．直销 12、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣,以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体"的功能。这种折扣策略属于( A ）。A．现...
