市场营销专业《市场营销策划》教案执笔人:尹淑蕾第一章 市场营销策划概论教学要求: 通过本章的学习,让学生掌握策划与市场营销策划的基本概念及基本要素，掌握市场营销策划的基本特点和市场营销策划的主要内容.初步具备营销策划个案分析的能力.教学重点与难点： 1。 市场营销策划的基本特点和主要内容。2. 运用理论与实务讨论相关案例，培育和提高在特定业务情境中分析问题和决策设计的能力。3. 营销策划书的撰写。4. 市场营销策划的特点 教学内容： 1。1 市场营销策划概述 1.1。1 策划的历史与现状策划起源于中国。在中国古代，策划集中于政治、军事和外交活动之中,其目的是为政治、军事、外交服务的.由于缺乏系统的总结和提炼，中国古代的策划思想没有形成科学的体系.一方面，策划在中国的进展历史悠久，学者们已将“策划”一词考证到战国时代，策划作为一种行为，已有二千多年的历史，作为一个行业，是从中国改革开放以后才有的，时间非常短暂。1。1.2 策划与市场营销策划的涵义1）策划的含义策划是指为了实现特定的目标，针对存在的问题提出的解决对策，通过制订具体可行的方案，达到预期效果的一种综合性创新活动。策划最大的特点是通过制造性的思维整合，聚集资源，以扩大资源的占有、使用和效能为目的。2）市场营销策划的含义市场营销策划是策划的一个分支.市场营销策划是指企业为实现某一营销目标或解决营销活动的问题，在对内外部环境全面分析的基础上，有效地调动企业的各种资源,对一定时间内的营销活动进行创新策略设计。它主要包括市场营销目标、市场机会分析、市场定位策划、营销战略及策略等内容。教学互动 1－1 互动问题：（1）某食品公司为新产品打开市场进行了一次铺货设计,选定了铺货范围，讨论了经销方式，安排了 pop 广告，试问：这是不是营销策划？(2）一款新型的取暖器即将投放市场,企业需要做好哪些准备工作。要求:(1）老师不直接提供上述问题的答案，而引导学生结合本节教学内容就这些问题进行独立思考、自由发表见解,组织课堂讨论。(2）老师把握好讨论节奏，对学生提出的典型见解进行点评。3）市场营销策划的要素（1）目标性市场营销策划是围绕解决企业的某一问题，达成某一目标而进行的活动，因此，它具有较强的方向性和目的性。（2）创意性创意是与众不同、新奇而富有魅力的构思和设想，营销策划的关键是创意，即创意是策划的核心和灵魂。因此，创意是营销策划的第一要素.（3)可行性营销策划要有明确的...
