贵 州 师 范 学 院职 业 技 术 学 院《市 场 调 查 与 预 测》教 案授 课 教 师：付 朝 渊2024 年 8 月 26 日第 1 章 市场调查概述【教学目标】通过本章学习掌握市场调查的含义、类型及原则，了解市场商品需求情况调查、供给调查的内容。【教学重难点】市场调查的含义【教学方法】讲授、案例【教学时数】4 学时【导入新课】在 20 世纪 60 年代中期，有两个鞋厂的推销员先后到达南太平洋的一个岛屿上，目的都是推销皮鞋。这两位市场调查者发现了一个共同的事实：这个岛屿上人人光脚，都不穿鞋子.在同样的事实面前，一个人沮丧不已，给公司总部发回的电报是：“本岛无人穿鞋，我决定明天返回”；另一个却大喜过望，给公司总部发回的电报是：“好极了，该岛无人穿鞋，是个很好的市场。我将驻在此地,开展促销活动”。这是怎么回事呢?原来，这就是不同的思维,有着不同的分析推断。前者认为：不穿鞋的人永远不穿鞋，推销等于“瞎子点灯白费蜡”；后者则认为：今日不穿鞋不等于永远不穿鞋，随着生活水平的提高,外来文化的影响，他们的生活习惯会逐渐得以改变。因此，后者便印制了一种没有文字的广告画，画上是:岛上一位壮汉,脚穿皮鞋，肩扛虎豹狼鹿等猎物，形象威武雄壮。岛上的人果然欣然接受了穿鞋这一文明的生活方式。该公司的皮鞋畅销于该岛，公司赚到一大笔钱，并牢牢地把握住了这一市场。【教学内容】1.1 市场调查概念1。1。1 市场市场基本知识(一）市场含义市场经济条件下，企业的生产和经营必须重视市场的需求,企业家都是根据自己对市场的理解来组织经营活动的。随着商品经济的进展，市场这个概念的内涵也不断充实和进展。目前对市场较为普遍的理解主要有以下几点：1. 市场是商品交换的场所。商品交换活动一般都要在一定的空间范围内进行，市场首先表现为买卖双方聚在一起进行商品交换的地点或场所。这是人们对市场最初的认识，虽不全面但仍有现实意义。2．市场是商品的需求量。从市场营销者的立场来看,市场是指具有特定需要和欲望、同意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客.顾客是市场的中心，而供给者都是同行的竞争者，只能形成行业，而不能构成市场。人口、购买能力和购买欲望这三个相互制约的因素，结合起来才能构成现实的市场，并决定着市场的规模与容量.人们常说的“某某市场很大”,并不都是指交易场所的面积宽大，而是指某某商品的现实需求和潜在需求的数量很大。这样理解市场，对开展市...
