第一章 市场调研方案设计【案例素材】××休闲服装市场调研背景资料地处广州的某服饰公司欲开发一种新的休闲服装,但是面对国内休闲服装市场品牌众多，市场竞争激烈的局面，公司决策层认为要取得产品开发与市场推广的成功，需要对目前的市场环境有一个清楚的认识，从现有市场中发现机会，做出正确的市场定位和市场策略
因此，决策层决定委托市场调研机构开展市场调研与预测分析，通过对市场进行深化的了解,确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置,从而使新开发的服饰成功介入市场
现在，某调研公司接受了该服饰公司的委托，欲承担项目的市场调研任务，调研公司应当首先开展哪些工作呢
【任务导向】市场调研是一个科学性很强、工作流程系统化很高的工作
它是由调研人员收集目标材料，并对所收集的材料加以整理统计，然后对统计结果进行分析以便为决策提供正确的方法
在实际中，面对一个调研项目，需要工作人员作的第一项工作是明确市场调研的任务，科学设计调研方案
本章将围绕××休闲服装市场调研项目，阐述调查方案的设计方法
需要读者关注以下的问题：1、一个好的市场调研方案设计的思路2、一份书面的市场调研项目规划书的一般格式和内容3、案例资料显示的项目规划书主要的特点在此基础上，学习本章内容之后，读者应当选择一个市场调研的项目,制作一份项目规划书，并提交导师检测
第一节 确定市场调研项目的主题调研公司接受了委托项目之后，需要根据委托方的要求，进行市场调研和预测,提供企业所需的各类数据、资料、情报、信息，为企业的经营服务
接受了公布委托调研项目的调研公司,成立了项目组，指定了项目经理,负责组织实施这项调研任务
在项目经理的带领下，项目组开始着手策划并实施市场调研工作
一、与委托方接洽,明确调研意图项目经理考虑，首先要与委托方接洽，了解委托方的意图,明确这次调研的目的与任
