广告策划与创意课程总结报告现代社会是一个商品经济高度进展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带,已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关.随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业进展战略中不可缺少的组成部分,成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径.而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告给予精神和生命"的活动。 《广告策划与创意》一书,详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、＊作方式及实施技巧,广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。并列举出国内外一些成功的广告案例，加以详细的剖析与讲解，理论与实践紧密结合,引导学习，帮助消化.现将本课程的基本知识点和重要内容总结如下： 一、广告的基本概念 在学习《广告策划与创意》的时候，首先必须掌握的是广告的概念.广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。 广告策划是全课程中最重要的的概念，广告策划是根据广告主要的营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上,对广告活动战略和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。 在广告策划与创意过程中,我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等,这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念. 在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念,以及相互之间的联系和区别. 二、广告策划与创意的绦蚝突 灸谌？BR>广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的,在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确推断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境.2、广告目标确定.广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务.广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和特别目标之分，通过不同目标的实施,达到促进产品销售、树立良好形象等目的。3、广告对象确定,要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。4、广告传播区域确定。5、确定广告主...
