1、简述市场营销的含义。答：市场营销是通过发明和互换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。它具有如下三点含义：(1)市场营销的最终目的是“使个人或群体满足欲望和需求”；(2)“互换”是市场营销的关键，互换过程是一种积极、积极寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程；(3)互换过程能否顺利进行，取决于营销者发明的产品和价值满足顾客需求的程度以及对互换过程管理的水平。2、试述市场营销管理哲学（观念）的演变过程。答：市场营销管理哲学（观念）的演变过程依次是生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念等五个阶段。前三个阶段是以企业为中心的旧观念，后两个阶段是新观念，分别称之为顾客导向观念和社会利益导向观念。(1)生产观念认为，消费者总是爱慕可以随地买到价格低廉的产品，企业应当集中精力提高生产效率和扩大分销范围，增长产量，减少成本。伴随低质量产品损害了消费者的利益，使该观念受到消费者的抵制，随即企业开始推崇产品观念。(2)产品观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品，企业管理的中心是提高产品质量，生产优质产品。但由于信息沟通局限性，导致了推行该观念的企业还是愚到产品积存的苦恼，从而开始了推销观念。(3)推销观念认为，消费者一般有购置惰性，假如听其自然，消费者一般不会大量购置本企业的产品，企业的中心的积极推销和大力促销。由于以企业利益为中心，企业采用的强制推销和夸张其辞引起了消费者的不满，最终企业开始进入以消费者为中心的市场营销观念。(4)市场营销观念认为，企业的一切计划与方略应以消费者为中心，对的确定目的市场的需要与欲望，比竞争者更有效地提供目的市场所需要的满足。由于市场营销观念在满足消费者需求的前提下，企业为了减少生产成本会以损害社会利益为代价，引起社会及政府的抵制，从而转入社会营销观念。(5)社会营销观念认为，企业的任务在于确定目的市场的需要、欲望和利益，比竞争者更有效地使顾客满意，同步维护与增进消费者和社会福利。3、简述顾客让渡价值的内容。 答：（1）顾客让渡价值是指企业转移的、顾客感受得到的实际价值。它等于顾客购置总价值减去顾客购置总成本。（2）顾客购置总价值是指顾客购置某一产品与服务所期望获得的一系列利益，由产品价值、服务价值、人员价值和形象价值构成。（3）顾客购置总成本是指顾客为购置某一产品所花费的时间、精神、体力及支付的货币资...
