走近中国新兴都市消费者走近中国新兴都市消费者中国消费力 2.0 研究内容目录序言内容摘要一、新兴都市的消费者的心态：无助的憧憬二、新兴都市消费者的生活方式、消费行为及价值观 三、新兴都市消费者群体分类四、新兴都市消费者的品牌观附文研究措施257165055 66 序言 美国最负盛名的中国问题观测家费正清研究中国问题长达 50 年，他认为中国的发展自有其内部的动力。在这片广袤的大地，不一样地区拥有复杂的、互相交融的文化、老式、价值观、制度的差异，而他们面对现代化的方式与态度也是千差万别，只有在中国历史长河的背景下，才会理解这其中发展的独特的方式与动力。今天，在中国现代化和都市化的大背景下，我们于至横跨两年的时间里深入中国各地的 8个县级都市。此行的目的不是为了去猎奇，而是去深度理解，这些小都市一般百姓的梦想与追求，以及他们所面对的不安与恐惊。试图去揭示在我们看来更“下层”的区域生活的人们，他们面对现代化的内在动力与方式，而这一切无论对商业还是品牌的启示绝对是独一无二的。新的商业传奇，将在这里重新上演——中国新兴市场存在巨大的商业机会当北京、上海、广州等一、二线都市的消费市场逐渐饱和、消费力局限性以支持整个中国的经济增长时，以县级市为代表的三四级都市逐渐成为本土企业、投资机构乃至跨国企业寄予厚望并试图开拓的市场。8 月 27 日一位中国政府高官在接受 China Daily 采访时表达，估计未来内中国将出现大规模都市化浪潮，大概 3 亿人口将从偏远农村地区移居到都市。这相称于将美国所有人口都搬迁到中国都市。大规模都市化带来的一种好处是可以对商品住房和其他有关产品产生巨大需求。目前中国都市居民在总人口中所占的比例已经从 30 年前的 17%迅猛增长到 45%，中国 13 亿总人口中的 6 亿多人生活在都市。另据中国国家记录局 年 2 月 26 日公布的《中国国民经济和社会发展记录公报》数据显示，我国都市消费品零售额 73,735 亿元，增长 22.1%；县及县如下消费品零售额 34,753 亿元，增长 20.7%。对于县及县如下的地区来说，其消费品零售额的数字在仅为 18,377 亿元。也就是说，从到短短的几年时间里，农村消费品零售额的增长幅度达到 89.1%。可见中国新兴市存在巨大的商业机会和发展空间。“我觉得三四级都市的消费能力或者说可支配收入，也许比一二级都市更强，比我们想像的要强。”麦肯锡全球董事合作人及大中华地区消费品征询业务负责人马...
