福建广播电视大学入学水平测试开放教育工商管理专业(本科) 《市场营销学》复习指导、12一、考试题型：题型为：单项选择 10%、判断正误 10%、论述 15%。二、综合练习：第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进一、判断正误1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×）2、赫杰特齐专家编写的第一本市场营销学教科书于 19 出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。（√）3、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（√）4、生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者重视质量，后者重视产量。（×）5、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（√）6、处在形成阶段的市场营销学研究的一种突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践亲密的结合起来。（×）7、从市场营销学的角度来理解，市场是指商品互换关系的总和。（×）8、市场营销观念的一种重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（×）9、社会市场营销观念规定企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（×）10、市场营销就是推销和广告。（×）二、单项选择1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。BA、20 世纪 50 年代 B、20 世纪初C、20 世纪 70 年代 D、18 世纪中叶2、工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。AA、生产观念 B、产品观念C、推销观念 C、市场营销观念3、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增长产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。BA、生产观念 B、产品观念C、推销观念 D、市场营销观念 4、市场营销观念的模式可概括为（ ）。AA、市场－产品－市场 B、产品－市场－产品C、资源－产品－市场 D、资源－市场－资源5、市场营销的关键是（ ）。CA、生产 B、分派 C、互换 D、促销 6、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？CA．生产导向型 B.销售导向型C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 7、营销在企业中最理想的地位是（ ）DA、作为一种比较重要的功能B、作为重要功能C、作为关键功能D、作为整体功能8、在市场营销的初创阶段，其重要研究内容是：（ ）AA、推销与广告的措施 B、怎样提高生产效率C、怎样改善产品质量 D、制定合适的产品价格9、市场营销观念的中心是（ ）。BA、推销已经生产出来的产品 B、发现需求并设法去满足它们C、制造质优价廉的产品 D...
